{"id":5408,"date":"2010-02-08T00:13:13","date_gmt":"2010-02-08T00:13:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/2010\/02\/08\/campaniile-publicitare-ss-2010-nimic-nou-de-raportat-i\/"},"modified":"2010-02-08T00:13:58","modified_gmt":"2010-02-08T00:13:58","slug":"campaniile-publicitare-ss-2010-nimic-nou-de-raportat-i","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/2010\/02\/08\/campaniile-publicitare-ss-2010-nimic-nou-de-raportat-i\/","title":{"rendered":"Campaniile publicitare S\/S 2010: nimic nou de raportat (I)"},"content":{"rendered":"

(acest articol are 3 parti)<\/p>\n

Designerii prefera retete sigure, creativitatea nu abunda, iar celebritatile sunt inlocuite de siluete fara chip<\/strong><\/p>\n

It may be winter outside<\/em>, dar in paginile revistelor de moda a venit primavara. Un nou sezon al colectiilor, un nou sezon al campaniilor publicitare.<\/p>\n

Ca in fiecare an, am asteptat cateva saptamani ca marile case de moda sa inceapa sa publice in print sau sa „verse” catre online rezultatele colaborarilor de creatie.\u00a0 Care sunt viziunile cu care ne vor seduce designerii? Care sunt lait-motivele?\u00a0 Se mai folosesc celebritati sau industria se orienteaza catre manechine profesioniste? Care fotografi si-au largit portofoliul, cine sunt noii-veniti?\u00a0 Pe ce produse mizeaza brandurile?<\/p>\n

\u00a0\"Campanii<\/p>\n

La fel ca in cazul platformelor in campaniile electorale, cele publicitare promoveaza un anumit brand sau o anume linie, subliniaza elementele-cheie, temele-vedeta si trendurile lansate ale unor respectate case de moda (adica platforma „electorala” a respectivului brand). Insa, spre deosebire de campaniile electorale cu miza politica, cele care promoveaza moda ating o audienta mai larga, globala, prin intermediul revistelor, cataloagelor, vitrinelor si internetului.<\/p>\n

In 2009, onorariile manechinelor au scazut dramatic, pe masura ce designerii si casele de moda taiau drastic din bugetele dedicate campaniilor publicitare candva opulente.\u00a0 Oportunitatile de a suplimenta prin continut editorial si-au redus frecventa, ca urmare a scaderii paginatiei revistelor de moda \u2013 una din etapele cercului vicios cauzat din cauza bugetelor de advertising.\u00a0 Cateva dintre titlurile semestriale sau suplimentele de moda dedicate pietei de lux si-au intrerupt publicarea.<\/p>\n

\"Campaniile<\/p>\n

Pe langa fotografii consacrati \u2013 Nick Knight, Mario Sorrenti, Ellen von Unwerth, Terry Richardson, Mario Testino, cuplurile Inez van Lamsweerde – Vinoodh Matadin si Mert Alas \u2013 Marcus Piggott, Jurgen Teller, Steven Meisel \u2013 isi fac loc cateva nume ceva mai putin sonore: Craig McDean, Ryan McGinley, Solve Sundsbo, Max Farago, Camilla Akrans, Nan Goldin, Raymond Meyer, Glen Luchford.\u00a0 Cum influenteaza acesti factori peisajul advertisingului de moda?<\/p>\n

Teme recurente<\/strong><\/p>\n

La o prima trecere in revista, campaniile par atat de diversificate incat mi-a fost greu sa gasesc lait-motivele.\u00a0 Desigur ca in cateva cazuri incadratura, lumina, pozitiile repetitive, usor recognoscibile sau cunoscuta preferinta a unui fotograf pentru o manechina fac inutila cautarea semnaturilor unui Terry Richardson, Mario Testino sau Paolo Roversi, dar asta nu e suficient.\u00a0 La o a doua privire, lucrurile incep sa se decanteze, apar diferite tipuri de estetica, iar temele recurente ies la suprafata.<\/p>\n

Estetica minimalista<\/em><\/p>\n

Ultimele trei sezoane de recesiune par sa fii actionat ca un catalizator sau, mai curand ca un inhibitor, asupra creativitatii. Unele case de moda, inca precaute, atente la buget dar si din dorinta de a transmite o imagine pragmatic-estetica, urmeaza principiul „less is more”: fotografii alb-negru sau intr-o paleta cromatica restransa; fundaluri austere, luminate discret; tinute clasic-elegante, minimaliste, ne-experimentiale; folosirea unor manechine nou aparute in industrie in locul celor omniprezente. Clientul nu mai trebuie convins, deja cunoaste brandul, prezenta unei reclame este necesara dar nu pentru a impulsiona vanzarile.<\/p>\n

Campania Celine <\/strong>ar lua, probabil, premiul intai intr-o competitie a minimalismului. Zvonurile spun ca Lisanne de Jong, Carmen Kass, Jacquelyn Jablonski si Valerija Kelava sunt cele patru fotografiate de Jurgen Teller \u2013 dar nu avem de unde stii cu siguranta! Capetele le-au fost taiate, fundalul este cvasi-inexistent, pentru ca hainele sa ramana elementul care ne atrage privirea.<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

Trendul de a folosi modele greu de diferentiat, siluete uniforme si o estetica minimala este dus un pas mai departe de Prada<\/strong>: patru dintre imaginile campaniei acestei primaveri, fotografiate de Steven Meisel, ne arata doar jumatatea superioara a corpului unei manechine, cu splendide genti aruncate peste umar. Abia mai tarziu, cand cadrul se largeste, ni se permite sa ii vedem fata. Este Rasa Zukauskaite, dar de fapt nu mai conteaza cine este. Fotografiile au reusit sa sublinieze frumusetea hainelor, a gentilor si ale sandalelor\u2026 eventual sa ne atraga atentia asupra unei nuante de ruj neobisnuite!<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

Yves Saint Laurent<\/strong> pariaza pe o simplitate similara si pe o campanie cu doar 2 imagini, desi in acest caz silueta clar definita a hainelor, linia gentilor si albul vestimentatiei este pus in valoare de un fundal puternic colorat, asemanator picturilor lui Mondrian sau Rotkho.<\/p>\n

\u00a0\"Campania<\/p>\n

Casa Chloe <\/strong>le alege pe Raquel Zimmerman si Malgosia Bella sa intruchipeze frumusetea clasica a anilor \u201970-\u201880, in tinute cu o tenta masculinizata.\u00a0 Coafura naturala, machiajul discret, alaturarea de bej camel si bleu mai ca m-au facut sa confund prima dintre imagini cu o veche reclama Ralph Lauren.<\/p>\n

\u00a0\"Campania<\/p>\n

\u00a0\"Campania<\/p>\n

Givenchy <\/strong>alege contrastul dur dintre alb si negru, la fel ca in campania toamnei 2008 care intruchipa eleganta „urban fierce”. De aceasta data, Tisci i-a inlocuit pe Inez si Vinoodh cu Mert Alas si Marcus Piggot, a pastrat-o pe Mariacarla Boscono si a adaugat creatii cu forme arhitecturale si imprimeuri hipnotizante, care subliniaza lipsa de artificialitate a unei haine Givenchy.<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

O mentiune speciala merita campaniile Balenciaga <\/strong>si Marc Jacobs<\/strong>, ale caror concepte si estetica ma nedumeresc.\u00a0 In prima, Steven Meisel si Marie-Amelie Sauve sesizeaza indicatorii tendintei collage, imaginile se potrivesc oarecum influentelor grafice si simetrice ale colectiei lui Ghesquiere, insa efectul final este dezamagitor si mesajul prea abscons.\u00a0 Cea de-a doua este ironic \u2013 grotesca, in stilul tipic al lui Teller.\u00a0 Jamie Bochert isi baga\u2026 piciorul intr-un vas de WC?<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

\"Campania<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Imagine<\/p>\n

Urmeaza<\/strong><\/em>: Teme recurente – luxe, calme et volupte si fairytales of fashion<\/em> (partea 2) si Celebritati sau doar chipuri expresive? si Un must-have al sezonului, din nou?\u00a0<\/em> (partea 3)<\/p>\n

Citeste si:<\/p>\n

{Fashion ads: colectia de primavara-vara 2009} <\/a><\/strong><\/p>\n

articol pentru fashionandbeauty.ro
\nSurse imagini: fashiongonerogue.com, the Fashion Spot, fashionologie.com, fashionverbatim.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(acest articol are 3 parti) Designerii prefera retete sigure, creativitatea nu abunda, iar celebritatile sunt inlocuite de siluete fara chip It may be winter outside, dar in paginile revistelor de moda a venit primavara. Un nou sezon al colectiilor, un nou sezon al campaniilor publicitare. Ca in fiecare an, am asteptat cateva saptamani ca marile […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[12,23],"tags":[],"class_list":["post-5408","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-fashion-as-art","category-remarks-observations"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5408"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5408\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}