{"id":408,"date":"2007-12-19T14:26:12","date_gmt":"2007-12-19T12:26:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/?p=408"},"modified":"2007-12-19T14:26:12","modified_gmt":"2007-12-19T12:26:12","slug":"credeti-in-celebrity-endorsement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/2007\/12\/19\/credeti-in-celebrity-endorsement\/","title":{"rendered":"Credeti in „celebrity endorsement”?"},"content":{"rendered":"

\"Tericelebrity endorsement = gir, sprijin oferit de celebritati unei marci sau unui produs<\/em><\/p>\n

Pana acum 2 zile, nu stiam ca Teri Hatcher sa fii fost imaginea vreunui produs – dar nu-i nimic, pentru ca deja nu mai este! \u00a0Pai sa vedeti… Teri semnase un contract de exclusivitate in valoare de 2.4 milioane de dolari\u00a0cu Hydroderm, o linie de produse de ingrijire anti-rid.\u00a0 Iar apoi semneaza un contract asemanator cu City Lips pentru un lipgloss. Evident, Hydroderm nu primit vestea cu bucurie, imi si imaginez cum cineva i-a trimis un email cu definitia cuvantului „exclusivitate” ca dupa aceea sa ia lucrurile in serios si sa o dea pe Hatcher in judecata pentru suma echivalenta cu cea a contractului, plus daune.\u00a0 Acelasi lucru a avut loc la inceputul anului, cand Charlize Theron a fost data in judecata de Raymond Weil pentru ca, in loc sa poarte ceasurile lor, a fost fotografiata purtand la incheietura alta marca.\u00a0 Big faux-pas.<\/p>\n

Nu ma indoiesc de faptul ca toate aceste celebritati primesc gratuit produsele respective, dar chiar le folosesc?\u00a0 Adica, hai sa fim seriosi, Kate Winslet se parfumeaza NUMAI cu Tresor, sau Penelope Cruz se vopseste DOAR cu L’Oreal (si inca cu ala care se gaseste in supermarketuri, nici macar cu L’Oreal Professional)?\u00a0 Din punctul meu de vedere, atat de multe marci au folosit celebritati, incat acestea si-au pierdut din putere si credibilitate. Ca sa nu mai spun de cazurile in care au avut efecte negative asupra brandului – ca in situatiile cand\u00a0declara sus si tare ca nici macar nu folosesc produsele carora le fac reclama (Rachel Hunter pentru SlimFast,\u00a0Helena Bonham Carter pentru cosmeticele Yardley, Tiger Woods pentru mingile de golf Nike Tour Accuracy).\u00a0 Ah, si evident conteaza si ce celebritate alegi – cine dumnezeu o sa cumpere o sampanie numai pentru ca Paris Hilton ii face reclama, dezbracata si pictata cu auriu?<\/p>\n

\"Kate<\/p>\n

De curiozitate, m-am uitat in cateva reviste sa vad cine sprijina (sau a sprijinit) pe cine.<\/p>\n

Claudia Schiffer\u00a0 – ceasurile Breil; Catherine Zeta-Jones – orice inseamna Elizabeth Arden (parfumuri, creme); Kerry Washington, Linda Evangelista\u00a0si Penelope Cruz – pentru L’Oreal (Feria, glossurile Glam Shine, respectiv Casting Gloss, DermaGenesis, pudra minerala, mascara); Sarah Jessica Parker si, mai aproape de casa, Andreea Marin pentru Garnier; Diane Keaton si Jane Fonda pentru L’Oreal Age Perfect; Halle Berry, Jamie King, Eva Mendes, Juliane Moore pentru Revlon; Fergie pentru gentile Kipling; Ashlee Simpson pentru Sketchers; Hilary Swank – Insolent de Guerlain; Keira Knighley – Coco Mademoiselle; Gisele Bundchen – The One, Dolce & Gabbana; Drew Barrymore – Maybelline; Selma Hayek – Head&Shoulders (Selma are matreata???) si Avon; Nicole Kidman – Chanel (si Brain Age); Liz Hurley si Heidi Klum pentru Jordache; Helena Christensen pentru Monsoon, Live Tyler-Givenchy, Beyonce – True Star de la Tommy Hilfiger si Armani Diamonds… interminabila lista.<\/p>\n

\"Celebritati<\/p>\n

Interesanta parerea unui specialist – cititi aici un articol <\/a>al Laurei Ries despre cum si cand o celebritate poate ajuta un brand sau\u00a0daca isi merita banii – si a unui jurnalist (Jojo Moyes), in The Naked Truth about celebrity endorsements.<\/em><\/a>\u00a0<\/em>Pana si eu (sac!) am scris un articol<\/a>, lectura placuta!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

celebrity endorsement = gir, sprijin oferit de celebritati unei marci sau unui produs Pana acum 2 zile, nu stiam ca Teri Hatcher sa fii fost imaginea vreunui produs – dar nu-i nimic, pentru ca deja nu mai este! \u00a0Pai sa vedeti… Teri semnase un contract de exclusivitate in valoare de 2.4 milioane de dolari\u00a0cu Hydroderm, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[23,17],"tags":[],"class_list":["post-408","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-remarks-observations","category-vanity-case-beauty-make-up"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=408"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/408\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}