{"id":3815,"date":"2009-08-04T00:04:51","date_gmt":"2009-08-03T21:04:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/?p=3815"},"modified":"2015-09-07T21:20:43","modified_gmt":"2015-09-07T18:20:43","slug":"gravanity-o-noua-forma-de-branding-o-noua-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/2009\/08\/04\/gravanity-o-noua-forma-de-branding-o-noua-moda\/","title":{"rendered":"Gravanity: o noua forma de branding, o noua moda?"},"content":{"rendered":"

Mai fredoneaza cineva cantecul acela al lui Carly Simon, „You’re so vain…”<\/em>\u00a0 Parafrazand dupa 30 de ani, astazi cineva ar zice „you’re so gravain\/ you probably think this blog is about you\/ don’t you, don’t you?”<\/em><\/p>\n

In 2003, biroul de tendinte Trendwatching incepea sa vorbeasca despre GRAVANITY, o combinatie dintre grafitti si vanitate, un trend care aparuse din nevoia crescanda a oamenilor obisnuiti de a lasa o urma a trecerii lor prin lume, fie ca acea urma era online, in print sau audio.<\/p>\n

Gravanity, la fel ca stalcirea fortata a cantecului lui Carly Simon, este o reinterpretare a principiului lui Warhol cu cele „15 minute de glorie”.\u00a0 Explozia de bloguri, participarea la emisiuni de tipul Nora pentru mama\/ Fata de zece\/ O vara cu Sara sau alte titluri cretine din aceeasi nisa, numere de inmatriculare personalizate, a fi fotografiat langa o semi-celebritate, aparitia unor starlete-cometa in muzica sau la televiziune, postarea celor mai idioate momente din viata ta pe youtube in speranta de a aduna 14 milioane de hituri – toate sunt fatete ale aceluiasi fenomen, toate sunt manifestari ale dorintei de a-ti vede numele scris „undeva”.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Acest „undeva” este, daca vreti, versiunea de secol 21 a numirii aripilor de spital sau bibliotecilor universitare dupa donatori aristocrati sau miliardari. „Gravanity <\/em>deschide antreprenorilor o\u00a0 noua nisa de dezvoltare, cu conditia sa fie dispusi sa-si (re)denumeasca produsele sau serviciile cu identitatea clientilor. In curand, teatrele ne vor oferi posibilitatea de a ne inscriptiona locurile preferate, dezvoltatorii de imobiliare vor licita pentru dreptul de a denumi cladiri si lobby-uri cu numele unor familii celebre, iar Pizza Hut si Subway vor lansa toppinguri, respectiv sandwichuri, dupa vedetele care dezvaluie lumii preferintele lor gastronomice”, spun cei de la Trendwatching.com.<\/p>\n

Fair enough.<\/em> Pana la urma, traim intr-o epoca a consumerismului si a personalizarii experientelor. Ne cautam propriul nume pe Google. Ne place sa ne vedem numele inscriptionat pe cani, tricouri, butoni de camasa sau umarul partenerului. Ne place sa ne laudam pe Facebook si Twitter ca suntem fani ai sporturilor outdoor, colectionam cizme de cauciuc, ne-am inscris la cursuri de yoga, ne facem vacanta in Maldive si dormim doar 4 ore pe noapte. In calitate de consumatori, vrem ca lumea sa stie ce consumam, ce preferinte avem, ce uram, ce prieteni si dusmani avem, ce activitati mondene avem, cat de busy and important we are<\/em> si asa mai departe…<\/p>\n

Asadar, un trend si un concept ca gravanity <\/em>pare sa fie de succes. Hai sa il exageram putin. Putem sa ne punem propria fotografie pe lateralul unui tramvai. Ne customizam tapetul din dormitor cu amintiri ale propriilor experiente sexuale. Cumparam o luna de munca a unui student la jurnalism si il angajam sa ne scrie autobiografia, chiar daca abia am implinit 25 de ani. Pana si Nintendo Wii isi invita jucatorii sa isi aleaga infatisarea, asa ca noi de ce sa nu dam drumul imaginatiei si megalomaniei?<\/p>\n

\"topshop.JPG\"<\/p>\n

Daca va intrebati unde e legatura cu moda, va spun imediat. Cu cateva luni in urma, Topshop a oferit celor care treceau prin magazinele lor ocazia de a deveni manechini, in sesiuni foto auto-regizate. Au recreat astfel faimosul Newton Machine (un studio foto ad-hoc, pus la punct initial in anii ’70 de Helmut Newton) in magazinele lor principale din Londra, Manchester si Dublin. Dupa cum explica comunicatele catre presa ale Topshop, Newton Machine este „un studio foto care imortalizeaza imagini legate de moda, fara ca fotograful sa fie preezent. Scopul original al studioului era ca subiectii sa se fotografieze asa cum se vad ei insisi, lucru care este similar obsesiei actuale de a-ti contrui propria imagine.”<\/p>\n

La fel ca modelele lui Newton, este suficient ca cei care cumpara din Topshop sa intre in studio, sa isi aleaga o postura si sa apese pe un buton. Evident, sunt incurajati ca in poze sa poarte haine Topshop.\u00a0 Fiecare primeste apoi o copie a fotografiei, iar imaginile sunt postate si pe internet pentru ca intreaga lume sa ii admire. Interesant exemplu de campanie de marketing, care nu doar aduce trafic in magazine ci face si apel la vanitatea (si asa zdruncinata) a shopaholicilor.<\/p>\n

Un alt exemplu din moda a fost campania Be a Bag, din 2001. Lansata de Anya Hindmarch sub forma unei actiuni de caritate,\u00a0 campania iti permitea sa imprimi fotografia ta sau a unei vedete pe o varietate de genti (foarte scumpe!) care purtau si semnatura creatoarei britanice. Culmea este ca, pe langa cele cateva mii de sustinatori pe care i-a gasit de-a lungul si latul lumii, Be a Bag a beneficiat de prezenta si imaginile unor reale celebritati, printre care Claudia Schiffer si Boy George.<\/p>\n

\"be-a-bag.JPG\"<\/p>\n

Si sa nu credeti ca ridicolul se opreste aici. Posta olandeza a lansat optiunea de a imprima timbre cu propria-ti imagine, exista pachete de M&M pe care le poti grava cu ce mesaje iti doreste inima, iar Sony a dezvoltat EyeToy (un gadget pentru Play Station, care iti proiecteaza propria imagine in centrul actiunii jocului).<\/p>\n

\u00a0\"promo_mymms.gif\"<\/p>\n

Daca ati fi sa dati curs propriei „gravanitati”, pentru ce ati opta? Ati crea o papusa cu infatisarea voastra? V-ati inscriptiona masina cu poze de la ultima betie? Ati cumpara spatiu publicitar pe Acasa TV, ca sa apareti la Povestirile de Noapte? Chiar asa, ce credeti ca spune acest trend despre starea actuala a societatii? Suntem chiar atat de incapabili de comunicare reala si atat de nesiguri de identitatea noastra, incat substituim intreaga existenta cu momente pe care le dorim „de neuitat”?<\/p>\n

Surse foto: www.newtonmachinetopshop.com\/topshop-gallery; www.anyahindmarch.co.uk<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mai fredoneaza cineva cantecul acela al lui Carly Simon, „You’re so vain…”\u00a0 Parafrazand dupa 30 de ani, astazi cineva ar zice „you’re so gravain\/ you probably think this blog is about you\/ don’t you, don’t you?” In 2003, biroul de tendinte Trendwatching incepea sa vorbeasca despre GRAVANITY, o combinatie dintre grafitti si vanitate, un trend […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[667,659,658,647,453,662,661,666,663,660,665,646,524,664,668],"class_list":["post-3815","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-remarks-observations","tag-anya-hindmarch","tag-blogging","tag-branding","tag-campanie","tag-celebritati","tag-consumerism","tag-denumiri","tag-dublin","tag-facebook","tag-identitate","tag-londra","tag-publicitate","tag-topshop","tag-twitter","tag-vanitate"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3815","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3815"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3815\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17133,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3815\/revisions\/17133"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3815"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3815"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.stylediary.ro\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3815"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}