Nu stiu daca e oficializata sau daca a intrat in Cartea Recordurilor (probabil nu este, pe de o parte pentru ca sper ca nu exista o competitie pentru asa ceva si, pe de alta parte, pentru ca altfel ar intra acolo si alte chestii, vezi genti Birkin de zeci de mii de euro). Oricum, in Manhattan exista salonul lui Ted Gibson (www.tedgibsonsalon.com), unde platesti 950 dolari ca sa ti se tunda varfurile. Ca sa-mi citez sursa: “the tetanus shot required after a visit to Supercuts costs aproximately the same but it doesn’t come with wine.”
Pentru cine n-a fost in State, Supercuts sunt un lant de frizerii si coaforuri “de mall”, unde se spala, se tunde, se coafeaza pe banda rulanta iar o vizita costa vreo 15 dolari. La Ted Gibson, in cei 950 de dolari intra un pahar de vin alb sau de sampanie si un masaj al scalpului, dar dupa aceea, nu-i asa? poti sa spui unde ai fost si cat a costat. Adevarul e ca sunt curioasa daca poti intra acolo cu orice fel de fotografie rupta din ultima revista de hairstyling si sa spui “Asa vreau si eu… dar mai putin Roccocco.”
Prostia si snobismul unora e o surpriza continua pentru mine. Makes my day, really.
PS: Pentru programari, sunati la +1 202 633 6333, adresa este 184 Fifth Avenue, 2nd floor. Sa-mi spuneti si mie cum a fost. E posibil sa va intalniti cu Anne Hathaway, Angelina Jolie sau Eva Longoria pe-acolo.
celebrity endorsement = gir, sprijin oferit de celebritati unei marci sau unui produs
Pana acum 2 zile, nu stiam ca Teri Hatcher sa fii fost imaginea vreunui produs – dar nu-i nimic, pentru ca deja nu mai este! Pai sa vedeti… Teri semnase un contract de exclusivitate in valoare de 2.4 milioane de dolari cu Hydroderm, o linie de produse de ingrijire anti-rid. Iar apoi semneaza un contract asemanator cu City Lips pentru un lipgloss. Evident, Hydroderm nu primit vestea cu bucurie, imi si imaginez cum cineva i-a trimis un email cu definitia cuvantului “exclusivitate” ca dupa aceea sa ia lucrurile in serios si sa o dea pe Hatcher in judecata pentru suma echivalenta cu cea a contractului, plus daune. Acelasi lucru a avut loc la inceputul anului, cand Charlize Theron a fost data in judecata de Raymond Weil pentru ca, in loc sa poarte ceasurile lor, a fost fotografiata purtand la incheietura alta marca. Big faux-pas.
Nu ma indoiesc de faptul ca toate aceste celebritati primesc gratuit produsele respective, dar chiar le folosesc? Adica, hai sa fim seriosi, Kate Winslet se parfumeaza NUMAI cu Tresor, sau Penelope Cruz se vopseste DOAR cu L’Oreal (si inca cu ala care se gaseste in supermarketuri, nici macar cu L’Oreal Professional)? Din punctul meu de vedere, atat de multe marci au folosit celebritati, incat acestea si-au pierdut din putere si credibilitate. Ca sa nu mai spun de cazurile in care au avut efecte negative asupra brandului – ca in situatiile cand declara sus si tare ca nici macar nu folosesc produsele carora le fac reclama (Rachel Hunter pentru SlimFast, Helena Bonham Carter pentru cosmeticele Yardley, Tiger Woods pentru mingile de golf Nike Tour Accuracy). Ah, si evident conteaza si ce celebritate alegi – cine dumnezeu o sa cumpere o sampanie numai pentru ca Paris Hilton ii face reclama, dezbracata si pictata cu auriu?
De curiozitate, m-am uitat in cateva reviste sa vad cine sprijina (sau a sprijinit) pe cine.
Claudia Schiffer – ceasurile Breil; Catherine Zeta-Jones – orice inseamna Elizabeth Arden (parfumuri, creme); Kerry Washington, Linda Evangelista si Penelope Cruz – pentru L’Oreal (Feria, glossurile Glam Shine, respectiv Casting Gloss, DermaGenesis, pudra minerala, mascara); Sarah Jessica Parker si, mai aproape de casa, Andreea Marin pentru Garnier; Diane Keaton si Jane Fonda pentru L’Oreal Age Perfect; Halle Berry, Jamie King, Eva Mendes, Juliane Moore pentru Revlon; Fergie pentru gentile Kipling; Ashlee Simpson pentru Sketchers; Hilary Swank – Insolent de Guerlain; Keira Knighley – Coco Mademoiselle; Gisele Bundchen – The One, Dolce & Gabbana; Drew Barrymore – Maybelline; Selma Hayek – Head&Shoulders (Selma are matreata???) si Avon; Nicole Kidman – Chanel (si Brain Age); Liz Hurley si Heidi Klum pentru Jordache; Helena Christensen pentru Monsoon, Live Tyler-Givenchy, Beyonce – True Star de la Tommy Hilfiger si Armani Diamonds… interminabila lista.
Interesanta parerea unui specialist – cititi aici un articol al Laurei Ries despre cum si cand o celebritate poate ajuta un brand sau daca isi merita banii – si a unui jurnalist (Jojo Moyes), in The Naked Truth about celebrity endorsements. Pana si eu (sac!) am scris un articol, lectura placuta!
S-ar zice ca anii care se termina cu un 7 poarta noroc. 1947: crearea primelor parfumuri Givenchy. 1977: lansarea parfumului Opium de la Yves Saint Laurent. 1987: fondarea in Franta a Club de Createurs de Beaute. 2007: mai toti sarbatoresc 10, 20, 30, 50, 60 de ani de succes, relansand produsele lor cult sau punand in vanzare editii de colectie.
10 ani
Lolita Lempicka. Pentru cea de-a zecea aniversare a parfumului care ii poarta numele, Lempicka scoate o cutie-cadou care contine parfumul original, dar si trei alte versiuni inedite – parfum de violete, amarena (migdale si mosc alb) si glicina (patchouli si floarea de glicina) -, prezentate in flacoane maiestrit lucrate, impodobite cu o mica bijuterie de colectie. Les Caprices de Lempicka, 125 euro.
20 de ani
Les Meteorites de la Guerlain. Micutelor bile colorate din pudra li se ofera un vesmant nou, semnat Pucci. In ceea ce priveste casa de moda italiana, ea a implinit in aceasta vara 60 de ani. Pudra les Meteorites Guerlain by Pucci, 42 euro.
Kerastase soleil. Celebra marca a fost prima care a introdus pe piata produse pentru protejarea parului impotriva efectelor soarelui si apei de piscina. Pentru aniversare, lanseaza doua produse noi: crema si masca UV Defense Active, 19 si respectiv 32,50 de euro.
Club de Createurs de Beaute. Lider al vanzarilor de produse cosmetice prin catalog in Franta si Benelux, CCB continua sa isi rasfete clientele. Unul din noile sale produse este Baza de machiaj hidratanta Agnes B (embelisseur de teint), 17,50 euro.
30 de ani
Opium capata o noua infatisare, pentru ca Yves Saint Laurent il lanseaza acum sub forma unei linii de machiaj. Pudra si fard de ochi Opium Legendes de Chine (cu nuante de violet, roz, portocaliu si bronz), collector’s edition, 57,50 euro
50 de ani
Parfumurile Givenchy. Pentru aceasta ocazie, casa de moda reediteaza 10 dintre parfumurile sale de succes, printre care si emblematicul L’Interdit, dedicat lui Audrey Hepburn. Les parfums mythiques Givenchy, de la 55 la 80 de euro, in vanzare incepand cu 1 noiembrie.
60 de ani
Unii spun ca este samponul nr. 1 din lume ca vanzari. Indiferent de locul pe care il ocupa, marca implineste 60 de ani de cand foloseste acelasi ingredient activ de baza, pro-vitamina B5. Ca sa ne rasfete, Pantene continua sa lanseze noi produse ale aceleiasi linii.
Veste buna pentru incepatoarele in d’ale machiajului.
L’Oreal Paris a lansat astazi in Romania siteul L’Oreal Make-up Videos - o platforma online cu sfaturi de machiaj profesionist in format video, explicate de James Kaliardos, make-up artist L’Oreal.
Pentru moment, siteul nu este foarte bogat in continut dar este simplu structurat – ceea ce il va face usor de navigat. Poti alege tutoriale in functie de zona care te intereseaza (pleoape, buze, fata) sau de tipul de machiaj pe care vrei sa il realizezi (de zi, de seara, special).
Not bad! Desi clipurile sunt relativ scurte si, evident, recomanda numai produse L’Oreal (duh!), te poti folosi de principiile si tehnicile explicate alegand alte produse si, in timp, ajungi sa intelegi altfel explicatiile sau pasii din “lectiile” de machiaj din reviste. Personal, prefer acest gen de tutoriale, in care este machiata o persoana reala, decat cele animate cum este, de pilda, cel de la Lancôme.
Exemplul de mai jos se refera la machiajul de seara ultra-glamour.
In urma cu cateva zile vorbeam cu o buna prietena despre nepoata ei. In varsta de vreo 9-10 ani, pustoaica este deja obisnuita sa se rujeze si sa aiba manichiura facuta si unghiile lacuite. Atat eu, cat si prietena mea eram scandalizate: e un copil, de ce doreste sa isi accentueze astfel sexualitatea? Daca la 9 ani se machiaza si arata de 15, ce va face mai tarziu? E vina parintilor, ca nu ii interzic aceste lucruri? A anturajului, peer pressure? A celebritatilor pop prepubertine si a revistelor pentru adolescente? Unde tragi linia dintre copilarie, pubertate, adolescenta si maturitate? Cand o fetita de aceasta varsta si cu acest comportament este agresata sexual, cine va fi considerat vinovat: ea, ca se expune inocenta, sau atacatorul? Suntem indreptatite sa fim atat de scandalizate, sau exageram?
Personal, nu as permite unei fetite atat de tinere sa se machieze, indiferent cat de putin. Machiajul este apanajul femeilor, este interpretat – in mod subconstient – drept o forma de sofisticare sexuala. Iti rujezi buzele pentru ca vrei sa atragi atentia asupra gurii. Te parfumezi pentru ca iti doresti sa invalui un barbat in mirosul tau cand se apleaca sa iti sarute gatul. Si asa mai departe…
M-am saturat de sexualizarea copilariei, de la papusi Barbie cu sani care explodeaza de silicon si ridicati pana in gat, la concursuri de frumusete pentru copii de varsta pre-adolescentina pe care le gasesc ridicole, ingrijoratoare si imi provoaca repulsie.
Copiii trebuie protejati, lasati sa se joace cu papusi si trenulete pana invata ce este lumea, iar mamele nu ar trebui sa reverse asupra lor neimplinirile si complexele de inferioritate. Stiu ca par vehementa, chiar sunt!
Nu stiu cat de dezvoltata este piata de cosmetice pentru copii in Romania, dar un articol gasit recent pe Times Online arata cifre despre piata din Marea Britanie care m-au pus pe ganduri. Fenomenul este mult mai extins decat am realizat eu - exista nu numai pedichiuri si manichiuri pentru fetite, dar si spa-uri dedicate lor, lectii de machiaj, produse de epilat(!), iar in unele saloane de infrumusetare si nail bar-uri varsta minima este 8! OPT! Mi se pare mie sau e o chestie “nesanatoasa”? Culmea este ca acelasi lucru se intreaba si autoarea articolului din Times, inseamna ca nu sunt singura ingrijorata.
Iata cifrele de care vorbeam, iar la final linkul catre articolul cu pricina.
63% dintre fetele cu varste intre 7-11 ani se rujeaza. Mai mult de 2 din 5 poarta fard de ochi sau isi creioneaza ochii, iar aproape 1 din 4 se rimeleaza.
75% dintre fetele cu varste intre 11-14 ani poarta fard de pleoape si aproximativ acelasi procent poarta mascara.
80% dintre fetele cu varste intre 11-14 ani poarta lipgloss sau ruj
50% dintre fetele cu varste intre 11-14 poarta fard de obraz, 14% dintre ele aplicandu-l cel putin o data pe zi
58% dintre fete se parfumeaza la varsta de 14 ani
Puteti citi articolul intreg aici. Astept comentariile voastre cu interes. Ce parere aveti: v-ati lasa fetita de 6 ani sa se machieze?