Industria modei evolueaza, se adapteaza, foloseste spatiul digital la fel de organic precum orice alt mediu: de la retele sociale si medii sociale, pana la crearea si distribuirea de continut a propriilor branduri. Vehiculele preferate: telefoanele mobile si gadgeturile aferente.

Cand mi-am cumparat propriul iPhone (cu mai bine de un an jumatate in urma), prima aplicatie pe care cu nerabdare am descarcat-o a fost cea a Style.com - fotografiile tuturor colectiilor, clipuri video exclusive, blogul, sectiunea look of the day… Mi-aduc aminte si urmatoarele descarcate: net-a-porter, iShoes si Stylish Girl.

Astazi, popularitatea aplicatiilor de style & lifestyle (asa-numitele apps) este o tendinta in sine si cred ca depaseste in viteza si masa critica interesul nostru in ceea ce inseamna industria modei. Intr-un interviu  realizat de NY Times chiar inaintea lansarii aplicatiei Net-a-porter, Alison Loehnis spunea: “We feel very strongly that third-generation technology is the new shop window. No one wants to be bound to their computer anymore.”

Pe masura ce marcile si retailerii isi muta centrul de interes catre marketingul mobil, acestia integreaza in aplicatiile pe care le dezvolta informatii primite din retelele sociale, includ video live-streaming sau actualizeaza noutatile de pe blogurile proprii. In plus, numarul lor creste exponential: de cand Apple si-a deschis “magazinul” in iulie 2008, 75 de milioane de utilizatori de iPhone si iPod Touch si-au descarcat peste 3 miliarde de aplicatii. Nu ati citit gresit: 3 miliarde. Noul iPad, cu vreo 150,000 de aplicatii, nu face decat sa le confere o alura si mai atragatoare…

Interesante sunt si directiile de dezvoltare ale acestor aplicatii, majoritatea gratuite: de la replici simplificate ale siteurilor (de e-tail sau e-zines) sau revistelor de moda, unde poti vizualiza ultimele articole scrise si cele mai noi prezentari de moda, pana la metamorfozari virtuale si interactive ale unor stilisti, care te ajuta sa creezi noi tinute sau iti ofera recomandari personalizate de cumparaturi.

In prima categorie se incadreaza cele mai multe dintre aplicatiile concepute de revistele de moda si de multi dintre retaileri (de la Dolce & Gabbana, Ralph Lauren si Chanel, la Gucci, Gap si Zara). Designerii ne pun la dispozitie variantele digitale ale lookbook-urilor celor mai noi colectii sau, in timpul saptamanilor modei, ofera gratuit bilete de intrare, informatii exclusive sau programul prezentarilor, iar brandurile de mass-market - cum este Miss Sixty, de pilda - ofera discounturi speciale celor care descarca si folosesc aplicatia pe iPhone.

Cea de-a doua categorie se diferentiaza prin complexitatea si personalizarea informatiilor - fie ca te ajuta sa faci comparatii de preturi, sa iti organizezi garderoba, sa gasesti cadoul perfect, sa primesti fotografii si detalii despre ce apare nou in stocul unor magazine, pana la a primi recomandari in timp real din partea unui stilist… la fel de real.

Este cazul celei mai noi aplicatii create de Glamour impreuna cu Like.com. Se numeste “Ask a Stylist” si, asa cum ii spune si numele, ofera utilizatoarelor raspunsuri din partea unor stilisti pregatiti de revista. Dupa cum scrie Wall Street Journal, aplicatia face parte din strategia de a imbina instrumentele interactive pentru cumparaturi cu experienta online propriu-zisa. Opt stilisti sunt la dispozitia publicului, 24 de ore din 24, 7 zile pe saptamana; utilizatoarele selecteaza o categorie de evenimente (nunta, party, la film, in parc) apoi trimit fotografii ale tinutelor, accesoriilor sau chiar ale lor insele. In urmatoarele doua minute, primesti raspunsul mult-asteptat, dar scurt si la obiect. Este ca si cum stilistul respectiv ar fi langa tine, in fata dulapului sau in magazin.

Alte doua aplicatii cool si gratuite sunt Stylish Girl (un instrument pentru fashionistele super-organizate si cu dulapuri supradimensionate. Trebuie doar sa fotografiezi separat fiecare articol din garderoba, le incarci in aplicatie iar apoi nu faci decat scroll pe verticala, pe fiecare categorie in parte - topuri, rochii, pantaloni, incaltaminte samd - pentru ca sa le asortezi) si Gap Style Mixer (care te lasa sa creezi tinute pornind de la articolele prezente in colectia actuala).

Urmatorul pas? Marcile “intra la apa”, se creaza un sistem consumer-centric, telefoanele inteligente devin the go-to tool, vor exista mai putini gate-keeperi pe masura ce utilizatorii de internet devin mai sofisticati si industria modei va deveni mai putin elitista. Sau poate e doar wishful thinking…

Citeste si: {A Fashion Phone App that Talks Back}

Cele mai frumoase cadouri sunt cele gratuite si neasteptate, nu-i asa? Azi dimineata am gasit aceste imagini, special create pentru utilizatorii de iPhone - eu sunt unul dintre aceia, si ma bucur ca un copil de cate ori gasesc fotografii care imi taie rasuflarea si pe care le pot folosi ca wallpaper.

De aceea, m-am gandit ca si voi v-ati bucura la fel de mult, mai ales daca va imaginati ca vi le ofer infasurate intr-o imensa, imensa funda rosie!

Sper sa va placa si, de cate ori va accesati bijuteria de telefon, sa va faca sa zambiti din cauza fulgilor de nea, a luminitelor, ingerilor, fundelor de satin si catifea si a New Yorkului iarna. Eu stiu sigur ca, de azi, imi voi schimba zilnic fotografia Voua care va place? Le veti da mai departe?

Le gasiti pe toate aici, impreuna cu instructiunile de descarcare.

Asa cum v-am anuntat, a venit momentul pentru un concurs!

Premiul este aceasta uber-cute rochie violet din imagine, din colectia Soul Rebel din Sprider Stores - ca sa o castigati, este suficient sa imi lasati un comentariu in urmatoarele 2 saptamani, in care sa imi spuneti ce sugestii de styling aveti: accesorii, incaltaminte, combinatii de culori, tinuta de zi in timpul saptamanii, tinuta de weekend, ce vreti voi, nu exista restrictii!

Cea mai creativa dar purtabila varianta va fi premiata, iar castigatoarea anuntata pe 1 noiembrie.

Detalii suplimentare: brosa din piept in forma de floare este detasabila, rochia are buzunare ascunse, lungimea este deasupra genunchiului, manecile sunt largi si se opresc sub cot.

Concursul se deruleaza in perioada 18 octombrie - 31 octombrie, iar numele castigatoarei va fi anuntat in 1 noiembrie. In cazul in care castigatoarea este din Bucuresti, ne vom intalni ca sa inmanez personal premiul. In cazul in care rochia este castigata de cineva din afara Bucurestiului sau a tarii, o voi trimite prin posta.

Va tin pumnii si astept cu nerabdare (si curiozitate!) sugestiile voastre!

Recunosc ca, pana saptamana trecuta, nu intrasem in nici unul din cele 3 magazine Sprider din Bucuresti – cele din Liberty Center si din City Mall nu imi sunt in drum, iar de Iris Shopping Center am aflat abia acum cateva zile.

Si uite-asa, intr-o zi ploioasa de luni, in care imi propusesem: 1. sa vad care este bugetul minim cu care imi pot crea o tinuta decenta, 2. sa gasesc o rochie casual bleumarin care sa se potriveasca cu cizmele mele inalte si 3. sa profit de traficul minim din magazine de la inceput de saptamana pentru a face scouting pentru viitoare sesiuni de shopping, am intrat in Sprider-ul din Liberty Center.

Prima impresie: aerisit si bine luminat, cu sectiunile colectiilor suficient de bine semnalizate pentru ca sa stii clar incotro sa te indrepti (pe stanga linii clasice si tinute pentru birou; in centru o colectie sic, feminina, cu multe rochii cu aplicatii si fronseuri, tricotaje, tricouri cu volum, jeansi, veste; pe dreapta o colectie sport si una axata pe reinterpretari casual/trendy, in care am vazut cateva fuste cu volum foarte haioase, multe carouri si cateva maieuri cu printuri grafice cool), desi totul intr-o paleta cromatica relativ restransa, tipic autumnala (negru, griuri, alaturi de multe nuante de mov, violet, bleumarin).

La o inspectie mai atenta, am observat etichetele cu preturi. Ok, nu o sa va mint - sigur ca Sprider nu este genul de magazin de unde sa iti cumperi ACEL mantou care sa te tina 5 ani sau ACEA rochie din cauza careia sa te invidieze toate colegele de birou. In schimb, Sprider Stores pare unul din putinele locuri in care poti gasi atat acele „basics” de care are nevoie orice garderoba (culori neutre, croieli care se demodeaza greu), la un pret foarte accesibil, dar unde poti face si cateva cumparaturi de impuls, ca sa incerci un trend fara sa cheltui in exces.  Ca sa va faceti o idee: o pereche de jeansi slim este in jur de 80-90 ron, un top larg cu aplicatii in zona bustului este 49.90 ron, o rochie tricotata cam 120 ron.  Dar stiti cum cititi prin reviste sfaturi de genul „high street meets designer in one outfit”?  Asa si aici: the next thing you know, o sa fii imbracata cu o rochie Sprider Soul Rebel, o geanta de la Mihaela Glavan, accesorii de la Carla Szabo si niste botine Acne.

Pana la urma, guess what? Am gasit aici rochia bleumarin pe care o cautam (este lejera, pana deasupra genunchiului, dintr-un bumbac matasos, cu un decolteu rotund si adanc din care cad pliuri lungi, maneci cu volum si cu un cordon subtire in talie). De fapt, nu e bleumarin, ci un minunat albastru indigo, iar daca nu cautam neaparat ceva in aceasta nuanta, as fi ales-o pe negru sau violet. Si nu m-a lasat inima sa nu iau cu mine inca o rochie, un model asemanator, dar pe o nuanta de gri stone… Geniala cu dres si botine negre si o geanta cu tinte.

In concluzie: data viitoare cand plecati la shopping, faceti-va timp sa treceti pe la Sprider Stores. S-ar putea sa aveti parte de surprize foarte placute.  Iar daca nu aveti cum sa intrati in magazinele Sprider dar ati vrea sa gustati o „mostra”, stay tuned ca v-am pregatit un concurs! Incepe duminica.

Va prezint garderoba mea ideala. Imi poate recomanda cineva o croitoreasa foarte buna? Vorbesc cat se poate de serios.