Topshop a facut-o, la inceputul anilor 2000, cand directoare de creatie era Jane Shepherdson. Whistles, Club Monaco, Jaeger London, Target au trecut si ele, la un moment dat, printr-un makeover. O transformare de imagine si o schimbare de directie.

Este ceea ce se intampla acum cu TinaR. In urma cu vreo 10-12 ani, era nu doar un brand popular, dar probabil si cel mai stabil si cunoscut brand romanesc de moda. Hainele erau colorate si dragute, iar magazinele zumzaiau de cliente fidele. A avut o perioada lunga de declin, in care am vazut colectii terne cromatic si neplacute estetic, magazine prost iluminate, prost aranjate, deschise in locatii nepotrivite, si chiar piese copiate din colectiile lanturilor de magazine internationale.

Acum insa se scutura de vechi, se re-analizeaza (ca atunci cand simti ca esti intr-un moment definitoriu al vietii), se metamorfozeaza si se relanseaza. Asta am aflat saptamana trecuta, cand Paula m-a invitat sa fac o vizita in magazinul din AFI. “Haide, am multe vesti sa iti dau, dar cel mai bine o sa intelegi daca vezi chiar hainele!”

Si intr-adevar, mi-a placut ce am vazut. Colectia de toamna-iarna este foarte colorata, predomina rosul, oranjul, violetul si verdele-padure, dar in echilibru alaturi de bejuri calde, bleumarin, negru, alb.  Desi exista in continuare piese cu croieli clasice, am avut surpriza sa descopar si pantaloni cu croieli foarte moderne si din materiale de calitate, tricotaje frumoase si foarte tactile, placute la atingere, genti din piele ecologica cu linii foarte cool.

Dincolo de partea de creatie si produs, cu un ochi atent poti deja sa descoperi directia spre care se indreapta TinaR. Etichetele poarta, pe langa preturile rezonabile, corecte (o camasa: 139 ron; o esarfa multicolora: 39 ron; o geanta: 199 ron), un mesaj facut sa iti insenineze ziua sau poate doar sa iti faca mai placuta sederea in magazin sau redescoperirea piesei, cand ajungi acasa: “Ma poti purta usor cu tine, am sa iti vin bine. Pentru ca ma asortez cu tine si cu zambetele tale”.

Vitrinele vor avea rol de billboard, cu imagini preluate din campania de imagine: un grup de 7 femei reale si normale, cu varste intre 25-50 de ani, imbracate in tinute create de ele insele, de la variante 9-to-5, sport-feminin sau preppy-androgin.

Zambetul larg si natural – adica efectul acela placut, al reactiei cand te vezi frumoasa in oglinda, cand te simti in largul tau intr-o haina sau cand ai siguranta ca orice pui pe tine iti vine bine – este scopul celor de la TinaR, si se simte ca muncesc pentru asta. Colaboreaza cu Ludmila Corlateanu, deschid magazine in Constanta si Arad, aduc produse noi in magazine la fiecare 2 saptamani, relanseaza magazinul online in noiembrie, sunt activi in social media (btw, daca va imprieteniti cu TinaR pe Facebook, primiti parole in schimbul carora aveti reduceri la colectia noua)…

Mie personal s-a lipit de suflet o camasa pepit, cu mici carouri alb-bleumarin, so preppy”  and so J.Crew-like, incat daca nu as fi vazut-o in magazin, nu as fi zis ca pot gasi asa ceva in Bucuresti. Am plecat cu ea acasa si va spun sincer, am zambit larg de fiecare data cand am purtat-o (nu ca in poza…).

Unul dintre lucrurile care ma surprinde in viata, in mod repetat, este cat de usor ne este sa facem bine, sa ajutam, sa incurajam. La fel de mult ma uimeste ca nu realizam cat de la indemana ne este acest lucru si nici cat de mult conteaza orice “bucatica” de bine pentru cel/ cea care primeste.

Anul acesta, mai mult ca in alti ani, am observat acest fenomen in lumea tinerilor designeri romani. Proaspat absolventi, talentati, unii vizionari, altii doar muncitori, ghidati in alegerile de viata dupa principii ale frumosului nu ale comercialului. Multi participa individual la concursuri internationale si sunt premiati, altii prefera sa se asocieze in grup pentru a-si construi un atelier sau o galerie de arta. Ii gasesti in online si in offline, se incapataneaza cu inteligenta si credinta in sine sa isi construiasca un brand, sa creeze colectii coerente, sa fie prezenti acolo unde conteaza.

In fata mall-urilor si lanturilor internationale de magazine, ei sunt ca un David in fata lui Goliat. Noroc ca uneori langa David se strange un fan club – in cazul nostru, acei oameni care cred in designul romanesc, care stiu ca o industrie se creste de la zero (fara ca acel zero sa se refere la calitatea celor care o construiesc!), care au inteles ca pionieratul oricat de glam suna, e un inceput greu care are nevoie de sprijin.

Si uite asa se nasc evenimente cum este Unveiled, un alt fel de show care face puntea intre designeri tineri si publicul tanar. Poate tocmai pentru ca suntem atat de obisnuite sa ne alegem hainele intr-un magazin – unde gasim 100 de exemplare ale aceleiasi bluze pe un perete – , ar trebui sa ne facem timp sa descoperim ce inseamna o creatie unica, individualizata. Unveiled (editia 4) va avea loc pe 29 octombrie… si in sfarsit ajung la subiectul postului de azi – legatura dintre moda, design, unicitate, personalitate.  Ei bine, facem un concurs, Unveiled si Style Diary/ Image Matters, la care vrem sa premiem creativitatea feminina si sa va stimulam interesul fata de designeri romani pe care nu i-ati intalnit inca.

Premiul: un loc la urmatorul meu curs de stil personal, care va avea loc la sfarsitul lunii noiembrie in Bucuresti.

Ce aveti de facut:
1. Plecand de la aceasta piesa vestimentara (fusta din tulle auriu creata de Rue des Trucs), sa creati un colaj de imagini cu o tinuta completa, accesorizata cu alte piese ale unor tineri designeri romani.

2. Colajul/ fotografia sa identifice in “legenda” numele designerilor romani ale caror piese (vestimentare, accesorii, incaltaminte) le-ati folosit.
3. Fotografia trebuie trimisa pe adresele: raluca@unveiled.ro si office@imagematters.ro, pentru a fi publicata in albumul foto de pe Facebook, dedicat concursului.
4. Pentru a putea participa la concurs, va invit sa va “like” (vorba celor de la Guerilla) pagina Unveiled de pe Facebook si sa va “friend” cu mine.
5. Aveti timp sa participati la concurs de pe 11 octombrie pana pe 25 ale lunii, iar castigatoarea va fi anuntata pe 27 octombrie.

Mai este nevoie sa va urez succes? Prefer sa va urez inspiratie!

Nu stiu daca suntem rasfatate sau daca taria de caracter (cand vine vorba de shopping, evident) ne este pusa la incercare. Cert e ca, azi se deschide primul magazin New Look din Romania, care foloseste aceeasi reteta de fast-fashion retailing ca H&M, Topshop, Mango, Zara: piese vestimentare colorate, accesorii variate si pentru toate gusturile, o selectie de modele pentru stiluri foarte diferite (nu excesiv de fashion forward, dar suficient de in tendinte; mai curand pentru Fashion Passengers (cei care adapteaza tendinte si se informeaza, pasionati de shopping) si pentru the Functional Fashion Crowd (mai precauti, mai interesati de un stil practic, dar pentru care Moda – cu majuscula – nu e o prioritate), o paleta suficienta de generoasa de marimi.

Fara sa aiba un stil eminamente British, New Look o sa le faca pe cele iubitoare de retro, romantism, imprimeuri florale discrete (english roses, mai ales), buline si feminitate sa isi muste buzele de anticipare, sa isi stranga cu infrigurare portofelul la piept si, mai ales, sa revina in magazin cu religiozitate (chiar mai des decat merg la biserica, zic eu…)

De maine o sa va puteti deja actualiza garderoba pentru toamna 2011 din AFI, iar de saptamana urmatoare din Baneasa: topuri galben mustar, fuste retro cu buline, cardiganuri multicolore, palarii cu boruri mari si moi, genti de umar foarte scolaresti, jeansi cu diverse croieli, incaltaminte, lenjerie intima, maieuri in toate nuantele curcubeului…  Ca sa va faceti o idee, iata si un sneak preview din magazin.

Sursa foto: pagina Facebook a New Look Romania

Unei femei bulimice, care sufera realmente din cauza acestei tulburari de alimentatie, i se va face rau in fata unui frigider plin sau a unei vitrine cu prajituri. In egala masura, va infuleca cu disperare o tava plina de tiramisu, se va indopa pana la refuz cu kilograme de capsuni acoperiti de frisca, va strange in jurul farfuriei principale cateva alte farfurii pline ochi de mancare – atunci cand este stresata, cand se simta singura, nefericita.

Nu vi s-a intamplat niciodata sa simtiti aceste lucruri, dar in alt context?

Sa intrati intr-un magazin, in jurul vostru sa fie insirate rochii inflorate, bluze matasoase, fuste cu buline si carouri, sa vedeti doar panglici si volane si sa le vreti pe toate, in acel moment, numai pentru voi? Sa vreti sa va ingropati fata in tesaturile cu miros de nou? Sa plecati la cabina de proba cu bratele grele de haine, transpirate si incovoiate de geanta de pe umar, dar neputand sa lasati pe rastel acea haina in culoarea ideala, in marimea perfecta, cu imprimeul visat, atat de “in tendinte” si atat de “eterna”, atat de “tu”? Iar apoi, dupa ce le-ati cumparat pe toate, sa va intoarceti acasa, sa le aruncati pe pat intr-un maldar stralucitor de culori, sa tipati de bucurie… iar apoi sa respirati adanc, cu vinovatie? Hmmm, ce va spuneam…

Cred ca mai toate suferim, intr-un moment sau altul al vietilor noastre, de bulimie vestimentara. Eu, una, stiu ca am trecut prin asta. Dulapul meu, in continuare plin de haine pe care le iubesc, nu imi face greata dar uneori ma umple de un sentiment de vinovatie. Am inca momente cand ma lupt cu emotiile de mai sus, dar tot mai des imi spun “mai ai trei rochii similare acasa, las-o pe asta aici”.

Zilele trecute citeam rezultatele unui studiu care spunea ca in medie, in fiecare an, o femeie isi cumpara imbracaminte care, cantarita, ar fi echivalenta cu cel putin jumatate de greutatea normala a unei adulte. Adica vreo 30 de kilograme de haine pe an. TREIZECI de kilograme! Iar aceasta este media. In acelasi studiu citeam ca aceeasi femeie “statistica” are in dulap cel putin 27 de articole vestimentare cu eticheta atasata, care nu au fost purtate/ incercate/ modificate din momentul achizitionarii. Dulapurile ne sunt astfel dovada impulsurilor, a unor emotii de moment care mizeaza pe dorinta de a poseda, de a avea pentru a ne expune privirilor de fiecare data, sub o alta infatisare.

Lucy Siegle, o jurnalista britanica preocupata de moda, dar si mai mult de responsabilitatea si etica celor care comercializeaza moda, a scris la un moment dat un articol despre relatia femeilor cu moda, cumparaturile si tot ce inseamna “fast fashion”.

Din anii ’80 pana acum, cantitatea de haine cumparate de femei s-a multiplicat de 4 ori. Cauza? Raspandirea lanturilor de magazine tip H&M, Zara sau Topshop, al caror model de business impune un turn-over rapid (H&M si Topshop isi aprovizioneaza zilnic magazinele, Zara o data la 2-3 zile). Rezultatul? Femeile sunt incitate de noutatile permanente si ajung la supraconsum. Intre 2001-2005, volumul cumparaturilor de imbracaminte (din UK si SUA, cf studiului) a crescut cu 21%, desi preturile au scazut cu doar 10-14%. In ultimii 3 ani, femeile au fost aparent mai precaute, dar in nici un caz nu s-au oprit din cumparaturi! Continuand in acest ritm, pana la sfarsitul vietii, o femeie adulta va fi cheltuit intre 150,000-180,00 euro numai de haine.

Aceeasi jurnalista denunta in articolul sau scaderea calitatii imbracamintii si iresponsabilitatea noastra fata de volumul deseurilor non-ecologice. Pentru ca dulapurile sa nu se asfixieze, ne debarasam de achizitiile anterioare: aproape 15-17 kg de haine aruncate anual. Un “aproape” care, daca ar continua sa fie acumulat de-a lungul anilor, ar provoca o apoplexie a garderobei. Puse cap la cap, sunt gesturi ce contrazic intentiile virtuoase ale consumatoarelor ce se declara responsabile, pragmatice.

Poate cresterea continua a pretului bumbacului va avea un efect de durata. Poate, la un moment dat, ne vom da seama ca nu avem NEVOIE de toate aceste haine, ca putem trai fara a face cumparaturi o saptamana, doua, apoi o luna… Poate ca apetitul nostru pentru moda va fi inlocuit de un apetit pentru lectura, pentru crescut flori, pentru plimbari lungi, pentru spiritualitate, pentru educat frumos niste copii. Pe de alta parte, fara insatiabilitatea femeilor, ce vor face tarile care traiesc de pe urma industriilor textile?

O data ca niciodata, intr-o tara foarte foarte indepartata, in care fecioare cu bujori in obraji se imbracau in rochii de dantela de la D&G si isi impleteau cozile in coronite ca la Ungaro, moda insemna numai haine. Acum, dupa cum toate bine stim, la haine s-au adaugat accesoriile, incaltamintea si mai ales gentile.

Iar genti… femeile nu au niciodata destule. Iar cand sunt primite cadou, parca ne plac si mai mult. De aceea, concursul care incepe astazi, in parteneriat cu Gentishop.ro, va avea drept cadou un voucher de 150 Ron, cu care va veti putea alege orice geanta va face cu ochiul – asta pentru ca ne plac cadourile care sunt purtate si nu mergem pe principiul “gestul conteaza”!

Asadar, ce trebuie sa faceti ca sa participati la concurs:
1. Intrati pe GentiShop.ro si va alegeti geanta care va place cel mai mult.
2. Reveniti pe Stylediary.ro si lasati un comentariu despre geanta respectiva, in care imi spuneti – pe scurt, nu am nevoie de un comentariu literar! – cand ati purta-o si cu ce fel de tinuta. Va fi nevoie sa lasati o adresa de email valida/ reala, ca sa pot lua legatura cu viitoarea castigatoare.
3. Optional – nu influenteaza alegerea castigatoarea – puteti da “Like” paginii GentiShop de pe Facebook sau imi puteti “cere prietenia”, ca sa fiti la curent cu urmatoarele concursuri, cursuri de stil etc.

Concursul se desfasoara in perioada 12-26 iulie, iar castigatoarea va fi aleasa aleatoriu si anuntata prin email.

Recomandarile si preferatele mele:
- geanta-carte (pe site gasiti deocamdata un singur model, dar se pot realiza si la comanda, unicat, din copertile cartilor voastre preferate; fara gluma!). Genul acesta de genti sunt inspirate din colectiile Olympiei Le-Tan si ale lui Caitlin Philips. Cum eu fac parte dintr-un club de lectura, mi s-ar parea un cadou genial pentru prietenele mele cititoare!

- aceste doua genti minaudiere. Desi mai mici decat plicurile supradimensionate cu care suntem obisnuite, sunt ca doua cutii de bijuterii, imbracate in satin si decorate cu accente metalice. Mi-e greu sa ma hotarasc: verdele smarald e una din nuantele mele preferate, dar lebada de pe cea violet nu va duce cu gandul la Black Swan?

 - geanta tip “cartable”, pentru ca e din piele, e foarte preppy si retro si, in plus, nu are briz-brizuri.

Dar nu vreau sa va influentez, astept comentariile voastre si va tin pumnii!