Organizatorii Sapatamanii Modei Londoneze isi iau treaba foarte in serios si se pare ca si-au propus sa isi descalifice, cu inteligenta, competitia. Zilele trecute, WWD anunta ca BFW (British fashion Week) ofera designerilor inscrisi optiunea de a-si transmita showurile in live-stream. In plus, intre prezentarile colectiilor, pe pagina londonfashionweek.co.uk/digitalschedule se vor transmite filme special realizate de catre Danielle Scutt, Hussein Chalayan, Boudicca, Antoni & Alison si Twenty8Twelve. Si bonus! Au creat si o aplicatie LFW pentru Blackberry! Aveti aici comunicatul de presa.

Oricum ai privi aceasta initiativa, este absolut revolutionara pentru democratizarea modei. Nu mai este nevoie sa fii editor-in-chief, celebritate cu influenta majora asupra vanzarilor sau imaginii unui brand, nu mai e nevoie sa cunosti pe cineva in industrie, nu mai e nevoie sa spargi baza de date a unei agentii pentru a obtine un loc in primul rand, ca sa vezi prezentarile de moda in timp real.  Ca sa nu mai spun ca nu mai e nevoie sa astepti ca style.com sa incarce fotografiile sau casa de moda sa le trimita revistelor sau bloggerilor influenti.  Totul va fi pe un singur site, gratuit si in timp real.  Nu am nici o indoiala ca aceasta idee o sa creeze un val de entuziasm si de anticipare pentru London Fashion Week, care oricum devine, incetul cu incetul, cea mai asteptata Saptamana dintre cele patru importante.  Imi imaginez ca New Yorkul va prelua initiativa, iar apoi Parisul si Milano.

De asemenea, cred ca multe case de moda nu vor dori sa participe la programul BFW, pentru ca live-streamingul va reduce traficul pe siteurile proprii.  Altii nu vor vrea sa ia parte pentru ca prefera sa pastreze protocolul traditional al evenimentului.  Datorita tentatiei “publicitatii gratuite” si cu sprijinul British fashion Council, multi dintre designerii tineri sau mai putin consacrati vor alege optiunea de a-si transmite live colectia si, cine stie, mai tarziu si numele respectate vor face acelasi lucru.

Pe de alta parte, tehnologia adauga o latura complexa organizarii si desfasurarii unei saptamani dedicate modei.  Nu doar productia si relatiile publice vor trebui sa planifice, organizeze, transmita, comunice etc un spectacol de moda, dar trebuie sa administreze si un element de tehnologie asupra caruia au putin control.

In final, as fi curioasa sa aflu cum se va reflecta aceasta initiativa in planul bugetului LFW.  Costurile crescute legate de tehnologie vor fi amortizate sau compensate prin mai putine bilete de avion/ camere de hotel/ goodie bags oferite?