BBC-ul dadea la un moment dat, in reluare, o comedie haioasa. The Last of the Summer Wine, despre niste batranei amuzanti, care faceau glume proaste (in spirit tipic britanic) unul pe seama altuia. De fapt, pe langa sotiile lor (a se citi “shotiile, nu sotziile), ma uitam la episoade pentru ca asa cum spune si titlul serialului, se petreceau in perioada aceea dintre vara si toamna. Adica cam acum (ma rog, serialul are si o ironie dulce-amara despre “toamna” vietii, prietenie si filosofie usoara, dar sa nu intram in subiecte deprimante sau prea serioase).

Sfarsitul lui august nu e cea mai buna perioada pentru a incerca un nou look. La inceput de toamna, in special in calendarul de moda, totul face referire la conservarea energiei pentru marele hop pe care va trebui sa il trecem in luna urmatoare.

Conform unei traditii nescrise, august este si luna cea mai relaxata a anului, in care totul pare ca se misca cu incetinitorul. Agentiile de publicitate au tras obloanele pentru ca au terminat proiectele pentru clienti, stafful editorial al revistelor de moda respira usurat pentru ca revistele sunt demult trimise la tipar, bugetele si campaniile de toamna sunt incheiate. Cele mai multe dintre noi au fost deja in concediu, ne-am intors bronzate si, daca suntem norocoase, seful tocmai a plecat in vacanta ceea ce inseamna pauza lunga de cafea si mult blog surfing. August, pentru mine, e un fel de dupa-amiaza de vineri prelungita, parca nu pot sa iau nimic in serios.

Poate de asta ma si distreaza sa vad cum lumea preia si interpreteaza cea a mai ramas din trendurile de vara. Din multe puncte de vedere, 2008 mi s-a parut un an in care unele tendinte au intrat cu disperare in masa populatiei - de la ochelari de soare Wayfarers cu rame albe din plastic, codite impletite si ridicate in varful capului, la salopete de blugi, esarfe keffyiah si sandale gladiator, toate eventual combinate in aceeasi tinuta. Disperare, va spun. Nu stiu din ce cauza (poate caldura e de vina), dar vara femeile par sa nu mai fie deranjate de ridicol.

Septembrie, in schimb, este luna isteriei tendintelor, cand demareaza saptamanile modei, revistele se intrec in suplimente de trenduri si in a ne spune ce sa purtam, cat costa si de unde sa cumparam, magazinele se umplu pana la refuz de noile colectii, iar noi cheltuim orbeste in speranta ca noile haine vor inseamna o perioada mai fericita in viata noastra sau ca toamna nu va fi la fel de mizerabil noroioasa sau ploioasa ca in anii trecuti. Urmatoarele doua saptamani sunt calmul de dinaintea furtunii.

Totusi, intre deja-trecutele zile fierbinti, linistite de vara si nebunia care urmeaza, exista intotdeauna o cale de mijloc: a te imbraca ceva mai rational, la fel de comod si frumos ca alta data. Poate nu la fel de trendy, dar ce conteaza? Trendy oricum inseamna efemer, dar ceea ce vei imbraca poate te va face sa nu fii una din acele femei care copiaza un look dintr-o revista. Saptamana care vine este suficient sa imbraci o rochie alba careia sa ii pui o curea neagra. Rochiile cu cordon au fost un trend puternic al verii si vor fi si in urmatorul. O curea neagra, mai lata, reduce din romantismul rochiei vaporoase de vara. Iar negru pe alb este varianta de vara a viitorului trend negru-pe-negru. Iar pentru sfarsitul lui august, asta inseamna o buna varianta de tranzitie catre luna urmatoare.

Rochie Calvin Klein Benoli; sandale Chloe cu platforma din perspex; curea neagra din lac Fendi; geanta alba Chloe Heloise; cercei Lara Bohinc Sunrise Tassels

foto: net-a-porter.com, browns-fashion.co.uk

Sunt trei ani de cand nu a mai aparut o IT dress (ma gandesc la rochii pentru ca am atat de multe in dulap, nici un IT though…). Ultima a fost, desigur, Galaxy de la Roland Mouret, cea inspirata din moda anilor ‘40, dar cu mult mai senzuala si sexy, purtata de toate celebritatile (de la Cameron Diaz, la Rachel Weisz si Victoria Beckham) si copiata de mai toate lanturile de magazine.

Ca sa i se poata alipi si merita prefixul de “IT”, orice articol din moda trebuie sa bifeze toat casutele posibile (sarm, detalii, versatilitate, exclusivitate samd), sa incante si sa se potriveasca tuturor. De aceea gentile si incaltamintea (care se potrivesc oricarei femei indiferent de silueta si greutate, nu iti fac fundul mare, nu te imbatranesc bla-bla…) acced mult mai usor in categoria mai sus mentionata. Din motivele radical opuse, imbracamintea capata prefixul mult mai rar. Dar, in sfarsit, se pare ca anul acesta aparut o potentiala luptatoare pentru titlul de IT dress: rochia “Lucky” de la Issa.

Daniela Helayel, creatoarea brazilianca a brandului Issa, si-a botezat rochia Lucky la scurt timp dupa ce a inceput ea insasi sa poarte prototipul din poplin alb vara trecuta. Spune ea ca “de fiecare data cand o purtam, mi se intampla ceva fantastic.” Eu sunt mai sceptica, dar ma rog…

Daca nu va dat seama de ce se face atata valva in jurul acestei rochii, poate e si din cauza ca in imaginile de mai sus vedeti doua variante ale rochiei (de pe net-a-porter.com) puse pe manechini. Daca le-ati vedea purtate de, sa zicem, Scarlett Johanson sau Coco Rocha, ati intelege. Sa trecem in revista cateva din detaliile care fac rochia asta ceea ce este: are un stil bine echilibrat - nici prea formal, nici prea casual - ceea ce inseamna ca te poti gandi imediat cum sa o accesorizezi si cum sa o poti purta in diferite situatii; fusta este scurta, deasupra genunchiului, dar faptul ca are umerii acoperiti si materialul plin o ajuta sa stea departe de latura vulgara sau frivola; pare moderna fara sa para scoasa din dulapul unei fashion victim; croiala pare foarte comoda.

O nota de final. In 2005, rochia Galaxy se vindea cu aproximativ 1200 euro. Astazi, versiunea din denim a rochiei Lucky de pe net-a-porter costa 403 euro, iar cea rosie din bumbac cu 385 euro. Daca asta inseamna sa trecem la buget de austeritate si recesiune, poate lucrurile nu sunt chiar atat de rele cum credeam.

foto: net-a-porter.com

Week-endul asta nu am chef sa fac nimic. De fapt, e foarte posibil chiar sa nu fac nimic, decat sa dorm, sa rasfoiesc niste reviste, poate sa beau niste limonada sau sa merg la un film. Daca ar fi mai putin cald afara iar casa ar avea o veranda, mi-ar placea sa ma asez pe un balansoar si sa privesc cum se misca norii. Anyway, am sa gasesc ceva de facut ca sa pierd timpul, m-am cam saturat sa fiu eficienta sambata. Nu stiu cu ce as incepe, dar daca as fi in locul vostru as citi linkurile de mai jos.

The Fashion World is Going Big on Small Things - broderii, margele, volane si paiete si ceva mai multe despre doua tendinte ale acestei toamne, in The Independent

Karl Lagerfeld: Poses Maketh the Man - da, ok, bine, omul e un geniu, absolut magnific cand e vorba de moda, tine in mana fraiele de la Chanel, Fendi si propria casa de moda, si face si fotografii. Le-ati vazut pe cele din editia de vara a Bazaar-ului? Frumoase, foarte frumoasa. Daca v-au placut, cititi materialul din Times.

Why Everything is now Designer - chiar asa, Cavalli si Armani fac design interior pentru hoteluri, McQueen si D&G isi pun numele pe telefoane mobile (ma rog, nu numai ei)… Lisa Armstrong se intreaba, tot pe Times, de ce totul trebuie sa poarte eticheta de designer

How the Dark Knight got a Makeover - desi nu am vazut filmul (dar am auzit ca e suportabil), e interesant de citit interviul din Times Online cu Lindy Hemming, cea care a creat costumul lui Batman.

The 100 Most Powerful Women - multe nume necunoscute, recunosc, dar mi-au atras atentia Zaha Hadid (locul 69), Christiane Amanpour (91), Regina Rania a Iordaniei (96) si Andrea Jung (19) in Forbes. Nu o sa gasiti nici un nume din moda, dar poate fi un interesant subiect de conversatie

Fashion’s 50 Most Powerful - asta doar asa, ca sa echilibram lucrurile (sac!), pe NY Daily News. Guess who’s No.1?

Uncreative Black Tie, Please: the End of Goofy Dress Code - nu ca as fi vazut prea des astfel de mentiuni pe invitatiile la petreceri de pe la noi, dar nu stii niciodata cand ai nevoie sa stii diferenta dinte “creative black tie” si “beach formal”, pe Wall Street Journal

Michael Kors (But You Already Knew That) - “My moment? Well, I had a few” recunoaste el, intr-un articol pe NY Times

She may be dressed as an Angel but Victoria Beckham forgets to clean her ears - eh, ce sa zic, putina barfa nu strica niciodata, mai ales la cafea. Without further ado, ca sa spun asa, pe Daily Mail.

Style experts? Not according to Liz Jones… - care le ia la bani marunti, pe Daily Mail, pe Trinny (Woodall) si pe Susannah (Constantine), cele doua stiliste care aveau emisiunea What Not To Wear. Personal, le iubesc pentru ca sunt sincere si directe, chiar daca uneori brutale. Au devenit personaje controversate (love-hate relationship, that sort of thing). Nu pot decat sa spun ca: 1. toata lumea mai face greseli vestimentare; 2. in anii ‘80 toate ne imbracam oribil, 3. their history is not their destiny.

(Cu multe multe scuze pentru intarzierea cu care il postez)

Nici un alt semn astrologic nu poate ajunge de la zero la sexy cu aceeasi rapiditate cu care o face femeia Leu. Pentru ea, senzualitatea si sex-appealul fac parte din ea, inseamna a se simti stapana pe sine si a purta cele mai bune haine.

Ii place sa fie intotdeauna vioara intai, sa fie in prim-plan, in rolul principal. Si pentru asta, creaza in jurul sau o lume plina de frumuseti de care se poate bucura zilnic - nu le pastreaza pentru o ocazie speciala, asa cum fac alte femei. A fi feminina este pentru ea la fel de natural cu a se bucura de soare si de vara, anotimpul in care este nascuta. In plus, a fi femeie inseamna si a sacrifica din comfortul propriu pentru a putea purta hainele si accesoriile care o fac sa se simta ca o vedeta pe covorul rosu. Pentru Leoaica, sentimentul de putere interioara este esential. Se simte multumita de silueta sa, indiferent de varsta sau greutate.

Leoaicele sunt adevaratele “drama queens” ale zodiacului. Sunt personaje creative si entuziaste, care adora sa fie admirate. vei recunoaste femeile din zodia Leului pentru ca se imbraca pentru o intrare dramatica: culori intense, imprimeuri exotice sau de inspiratie animala, paiete, mult satin, blana (artificiala sau naturala), incununate de multe bijuterii si cele mai noi it items. Paleta cromatica preferata este intotdeauna intensa: rosu, auriu, oranj, negru, violet, iar combinatiile stridente sunt la ele acasa.

Dulapurile le sunt de obicei umplute pana la refuz de haine si genti scumpe - sau, daca nu, de haine si genti care par scumpe! Marcile si numele caselor de moda sunt foarte importante pentru aceste femei, iar cand se decid sa plece la cumparaturi, profita la maximum de sezonul de reduceri ca sa nu intre la datorii.

In mod tipic, in sertarele unei Leoaice vei gasi topuri stralucitoare, rochii lucioase, bluze metalizate cu decoltee foarte adanci in fata sau cu spatele gol, curele aurii, cu monezi sau cu lanturi, sandale cu tocuri foarte inalte, desuuri seducatoare - toate eventual cu aplicatii de cristale.

Leoaicele vor sa iasa in evidenta, ceea ce inseamna ca vor trebui sa faca un efort in plus pentru a cauta articole unice, facute la comanda si pentru a evita sa apara la un eveniment imbraca in aceeasi rochie cu cea purtata de o alta invitata.

Celebritati nascute in zodia Leu: Madonna, Halle Berry, Evangeline Lily, Jennifer Lopez, Charlize Theron, Gillian Anderson, Tori Amos, Danielle Steel, Whitney Houston, Hilary Swank, Angela Basset

Mai sunt numai cateva zile pana la 1 septembrie, va vine sa credeti? Mie nu, dar anyway… Toamna calendaristica pare inca foarte departe, cu temperaturile astea, dar in magazine au aparut deja colectiile pentru toamna-iarna. In saptamanile care urmeaza voi incepe si eu sa pun online comentarii despre trendurile pe care le vom vedea si despre campaniile de toamna ale catorva branduri. Pana atunci insa, m-am gandit sa scriu ceva mai teoretic despre trenduri, adica un fel de explicatie la explicatie.

Tendintele din moda se misca ca pe un val (poate de aici si expresia conform careia un stil sau un obiect este “pe val”). In termeni tehnici, forma luata de val se numeste “bell curve”, adica o curba-clopot.

In 1962, Everett Rogers a lansat faimoasa teorie a difuzarii inovatiei (the theory of diffusion of innovations). Conform acesteia, orice inovatie (sau o inovatie reciclata, cum este adesea cazul in moda) va trece printr-un proces de propagare in randul populatiei, intr-o anumita perioada de timp. Procesul in sine parcurge cateva etape, pe masura ce cinci tipuri de consumatori adopta produsul respectiv.

Primii care vor adopta noutatea sau inovatia sunt “inovatorii” (entuziastii), adica vreo 2.5% din populatie. O data ce “inovatorii” si-au insusit noutatea, consumatorii “adoptatori timpurii” incep si ei sa o foloseasca.

In momentul in care acceptarea inovatiei atinge un nivel critic, de obicei intre 5 si 20%, produsul respectiv incepe sa fie folosit de consumatorii din majoritatea timpurie si apoi de catre cei din majoritatea tarzie. Ultimii care adopta inovatia sunt retrograzii (the laggards), moment in care piata este saturata cu produse similare.

Teoria difuzarii inovatiei este cel mai des folosita pentru a explica felul in care noile tehnologii - de la GPS la iPhone - se raspandesc in randul populatiei. Expertii demografici si statisticienii, de pilda, le folosesc pentru a calcula venituri, rate de infectii si raspandire ale unor boli, trenduri socio-economice, iar profesorii pentru a evalua progresul sau regresul elevilor in functie de notele obtinute. Mie imi place sa o folosesc cand observ tendintele sau cand explic deosebirile dintre personalitatile noastre vestimentare. Cand vorbesc despre trenduri si teoria difuzarii, asta inseamna ca pur si simplu pot identifica in ce stadiu al difuzarii se afla respectiva tendinta in prezent, sau pot ilustra intregul proces al adoptarii sale pana in acest moment. Este ca un fel de harta mentala pe care o fac, inainte de a ma decide daca voi adopta sau nu respectiva tendinta.

Ca sa fac lucrurile mai usoare, am sa fac o paralela cu ideile lui Malcolm Gladwell. Cand a scris The Tipping Point, Gladwell s-a inspirat din teoria lui Rogers, dar a oferit si cateva idei interesante despre cum un anumit produs sau o inovatie (tehnologica sau nu) atinge masa critica, pentru ca apoi sa se “rastoarne” devenind epidemica (cucereste majoritatile si ajunge sa fie folosita de retrograzi). Gladwell descrie anumiti actori care sunt esentiali pentru ca produsul sa “isi ia zborul” si aplica aceasta teorie la pantofii HushPuppies - un trend major in America anilor ‘90. Cand fac legatura dintre difuzarea inovatiilor, tendintele din moda si teoria lui Rogers, imi dau seama ca asa-numitii “conectori” ai lui Gladwell (unii dintre actorii de mai sus) sunt persoanele cu o foarte mare vizibilitate si care pot influenta masele. Celebritatile sunt conectorii clasici.

Ca sa ilustrez ideile descrise mai sus, haideti sa luam un trend care a ajuns deja la saturatie si apoi inca unul care este pe punctul de a se rasturna.

Din punctul meu de vedere, cizmele de cowboy au atins punctul maxim de saturatie in urma cu cativa ani. Mi-aduc aminte ca in decembrie 2004 (sunt deja 4 ani de atunci!), am vazut un pictorial in Vogue-ul parizian cu Daria Werbowy, purtand cizmele de cowboy Santiago ale lui Pierre Hardy.

Ulterior, acestea au inceput sa fie vazute prin foarte multe reviste de moda si doar in cateva magazine selecte la inceputul lui 2005, iar adoptatorii timpurii si majoritatea timpurie au inceput aproape imediat sa le poarte (la noi, multe femei cumparau modele similare in strainatate). Dupa doar cateva saptamani, tot felul de celebritati au inceput sa fie fotografiate purtand asemenea cizme: Lindsay Lohan, Mischa Barton, Nicole Ritchie (gasca fetitelor lui Rachel Zoe, adica). Acest lucru ar sugera ca celebritatile sunt intr-adevar motoare care genereaza o cerere a unui produs in moda si reusesc sa convinga majoritatea cumparatorilor sa le cumpere pentru ca apoi, la presiunea acestora din urma, foarte multe magazine incep sa puna in vanzare cat mai multe variante ale aceluiasi model. Trendul a continuat sa se raspandeasca in randul majoritatii pana pe la sfarsitul lui 2005 si/ sau inceputul lui 2006. Cizmele de cowboy continua sa se vanda si astazi, consumatorii “retrograzi” le cumpara cu destul de mult entuziasm, iar ele se gasesc pe multe siteuri (cum este Victoria’s Secret) si in lanturi de magazine a caror clientela este matura sau prefera stilul clasic (cum sunt unele magazine mari americane: Macy’s, Bloomingdales etc).

Cu alte cuvinte, trendurile incep cu o faza de descoperire, cresc incet prin expunere, imbobocesc, infloresc iar apoi incep sa se vestejeasca, pana cand dispar cu totul.

Revenind la curba difuzarii, magazinele si merchandiserii o folosesc ca un instrument pentru a-si clasifica clientela si pentru a previziona felul in care acestia vor face cumparaturi. In faza de descoperire, magazinele testeaza un trend. Daca simt o reactie pozitiva din partea cumparatorilor, magazinele isi vor mari stocul pentru a putea servi bine cumparatorii din fazele de crestere si de varf (cand look-ul respectiv a fost definitiv acceptat) si, in unele cazuri, vor mari preturile. Pe masura de stilul respectiv intra in declin, magazinele vor avea la vanzare modele mai putin scumpe si versiuni mai clasice, pana cand trendul dispare de pe radarul modei.

Ok, haideti acum sa discutam despre un alt trend care a cucerit inovatorii, a trecut deja la majoritatea timpurie, dar este inca departe de punctul in care va supune majoritatea tarzie: pantofii-botina platforma. Nu pot spune ca am urmarit indeaproape trendul, pentru ca stilul respectiv nu ma incanta, dar i-am observat in reviste de moda, pe podiumuri, in picioarele foarte multor “inovatori” si “conectori” si deja in extrardinar de multe magazine. Initial, i-am observat in colectia Balenciaga pentru toamna 2006. Dupa cateva luni, am vazut mai multe poze cu Mary Kate Olsen incaltata cu aceeasi pantofi. Mary-Kate, desi se incadreaza si in categoria de “fashion innovators”, poate fi considerata un important “conector”. Spre deosebire de ea, Kate Moss este mai curand un “conector” decat un “fashion innovator”, pentru ca desi pare sa lanseze trenduri, nu imbraca niciodata tinute sau haine curajoase, avangardiste.

In prezent, incaltamintea de care vorbesc apare la noi in reviste de moda (o sa ii vedeti in Elle sau Harper’s Bazaar) si in cateva magazine (concept store-uri gen The Place sau lanturi internationale cu o sectiune trendy, cum sunt Nine West sau Zara), dar cam atat. Femeile inca nu ii poarta, inca ii privesc cu suspiciune, dar este foarte posibil ca in toamna urmatoare sa fie in picioarele multora dintre noi. Personal, mi-am cumparat o varianta mai purtabila de la Zara care seamana foarte mult cu cei din colectia de toamna Giambatista Valli.

In ceea ce priveste personalitatile noastre vestimentare, fiecare se poate identifica cu o faza a difuzarii inovatiei si ne putem plasa individual pe un astfel de grafic: de la descoperire si entuziasm, la crestere, varf si declin al unei tendinte in moda.

Femeile care se incadreaza in stilul Avangardist si pe care eu le numesc Fashion Trend Trackers sunt primele care vor purta un trend, chiar inainte ca trendul sa fie numit trend - ele incearca sa isi schimbe lookul si garderoba in fiecare sezon, sunt dispuse sa isi asume riscuri stilistice, sunt super shopperite, sunt cele mai conectate la lumea modei.

Alte femei sau tinere fete, care prefera stilul Dramatic, Creativ, Artistic sau Eclectic, fac parte din cele care vor adopta de timpuriu o tendinta - aici se incadreaza si cele care fac parada de logouri si It bags, dar si cele care gasesc cate un stil nou de care se indragostesc in fiecare an si care, de cele mai multe ori, cumpara din impuls.

Consumatoarele care au o inclinatie catre modernism, catre un stil actualizat, sofisticat, sic-urban, sunt deja receptive si constiente de aparitia tendintei respective. Isi vor actualiza gentile, accesoriile si paleta cromatica, fara a cadea in vreo extrema.

Ceva mai tarziu, femeile cu un stil Romantic (feminin, nostalgic, traditional) si cele cu un stil Natural (atletic, comod, lipsit de complicatii) vor gasi trendul interesant si eventual potrivit personalitatii lor. Romanticele pot deveni adaptatoare timpurii daca tendinta are referinte vintage, retro sau este extrem de feminina. In mod similar, Naturalele pot fi primele care vor purta o croiala daca este usor masculina, usor agresiva, atletica sau cu influente militare.

In momentul in care tendinta se afla “pe val”, adica in varful curbei, majoritatea femeilor - indiferent de personalitatea lor stilistica - au observat trendul si poate chiar l-au incercat, dar femeile cu stil Clasic sunt ultimele care devin consumatoare, ultimele care il probeaza si il cumpara. Sunt cele mai conservatoare cumparatoare si, in plus, fac foarte rar cumparaturi.

In concluzie…

Cum decizi daca o tendinta este avangardista, progresista sau daca deja o poti adopta fara a-ti fi teama de ridicol? In primul rand, daca de la inceput nu iti place o anume tendinta sau un obiect in tendinte, nici nu e cazul sa te obosesti sa te gandesti la teoria difuzarii a lui Rogers. De exemplu, cizmele Ugg mi s-au parut idioate din primul moment in care le-am vazut si absolut nimic nu m-a facut sa ma razgandesc; ma hotarasem sa ignor trendul inainte de a ma gandi la cum se va propaga. Anyway…

Sa presupunem ca exista o tendinta care te atrage. Poti determina tu insati cat de “pe val” este, daca o compari cu graficul lui Rogers si cu ceea ce observi in jurul tau (apare in multe reviste? o vezi purtata de toate pustoaicele? se gaseste in multe magazine, in toate culorile curcubeului?). O data ce ai facut asta, te poti hotari daca vrei sau poti sa o adopti in functie de:
a. cat de mult iti doresti sa fii “inainte de” sau “in” tendinte
b. accesul si resursele pe care le ai la dispozitie pentru a cumpara obiectul respectiv (sau mai multe articole care creeaza lookul de care vorbim)
c. caracteristicile tale individuale (personalitatea vestimentara, silueta, varsta etc).

Nici nu mai e nevoie sa spun ca perceptiile localizarii unui trend pe graficul difuzarii pot varia in functie de individ. Sunt convinsa ca multi dintre cei care vor citi postul nu vor fi de acord cu descrierea mea legata de cizmele de cowboy, pentru ca perceptia mea si cea a voastra asupra procesului in sine vor fi diferite. BTW, astept comentariile voastre, va fi interesant sa vedem cat de variate pot fi perceptiile.