Deja stiti ca toate chestiile ridicole legate de moda (vezi tunsori foarte scumpe, concepte de reclame asa-zis excentrice, genti cumplit de scumpe) fac deliciul diminetilor mele. In ultimul timp lumea a luat-o razna sau poate sunt eu mai inceata? Sau insuficient de snoaba?

Anyway, iata despre ce e vorba. O “creatoare”, Lara Alameddine si sotul ei, Daniel Dubiecki sunt proprietarii unui magazin si brand pentru animale de case, Little Lily. Magazinul este in Los Angeles. Ok, pana aici toate normale.  Ceea ce depaseste sfera normalului sunt produsele pe care le vand: copii are unor tinute purtate de celebritati (Reese Witherspoon, Jennifer Lopez, Leonardo di Caprio), adaptate pentru…. caini! Oh my god, sunteti si voi la fel de stupefiate ca mine?  Va rog, nu-mi spuneti ca lumea e plina de idioate ca Paris Hilton care trebuie sa asorteze tinuta pet-ului cu a ei!

Cei de la Little Lily iau lucrurile astea foarte in serios, pentru ca in fiecare sezon lanseaza cate o “colectie” (as scrie cu majuscule, pentru ca in clipa asta urlu in minte! dar mi-e teama ca deranjeaza vizual). De pilda, cea din 2007 a avut ca pieces de resistance doua rochii (sa le spunem rochii): una copiata dupa cea Marchesa purtata de J.Lo si una copiata dupa cea rosie Balenciaga, purtata de Nicole Kidman.

Si anul asta cuplul de genii va merge la Oscar pentru a observa cine ce poarta, pentru ca in 2-3 zile sa poata lansa cinci noi tinute pentru catelusii fashionistelor din L.A.

Pentru cine intereseaza, colectiile se adreseaza in special femelelor de talie mica – adica un fel de manechine canine cu masura XS: Yorkshire terrier, bichon maltez, buldog francez si poate un Pug, ici si colo. Ah, but it’s not easy being a bitch. Ne lamureste creatoarea: “exista niste provocari (in a crea haine pentru caini, completarea mea). Nu au umeri.” (UMERI! Scuze, nu m-am putut abtine… )

N-am terminat cu citatele. “Volanele trebuie micsorate, si orice tesatura vaporoasa poate fi prinsa de labute sau mestecata” si “Orice croiala care le marcheaza talia arata bine, pentru ca le taie corpul in doua” sau “Orice croiala incarcata nu da bine, pentru ca sunt au corpurile atat de mici.”  Oh, bless…

Culoarea preferata si care genereaza cele mai bune vanzari este rozul. Oare de ce nu ma mir? Imi imaginez ce viata dulce trebuie sa aiba Paris Hilton-urile lumii acesteia (habar n-am care e forma corecta de plural, dar trecem mai departe) – pot pune pariu ca fiecare zi este o ceata roz, cu gust de vata de zahar.

In toata povestea asta, va jur ca imi e mila de bietele mici animale.

Fotografii: Reuters

In caz ca interseaza pe cineva, astazi s-a deschis Modexpo – expozitia internationala de tesaturi, textile, pielarie, blanarie, incaltaminte, marochinarie si accesorii.  Expozitia este deschisa de azi pana sambata intre orele 10-18, iar duminica intre 10-16.  Este de fapt impartita in doua: expozitia de contractari (unde puteti gasi furnizori, producatori, distribuitori etc) si expozitia de tendinte (care se adreseaza designerilor, caselor de moda dar si consumatorilor).

Ca sa puteti intra, aveti nevoie de o invitatie  – exista varianta de invitatie online (se completeaza un formular, invitatia vi se trimite pe email, iar voi o printati). Are loc in complexul Romexpo.

Sa nu va asteptati la mare lucru. Ca observator extern imi dau seama ca organizarea este jalnica: siteul http://primavara.modexpo.ro nu are nici pana astazi listate evenimentele conexe (adica eventualele prezentari de moda care ar prezenta un oarecare interes pentru public), comunicatele de presa au un minimum de detalii de parca scopul lor nu ar fi sa atraga consumatorii, presa sau pe cei din industrie.

De ce ar merita sa vizitati Modexpo: daca vrei sa gasesti ateliere care fabrica in serie mica (poate vrei o geanta sau o haina de blana la comanda!), daca ai aspiratii de designer (vrei ca peste 1 an sa iti lansezi propria linie de bijuterii sau lenjerie intima!) si cauti furnizori de materiale, daca nu ai ce face sambata dimineata…

In mod obisnuit, expresiile faciale ale manechinelor folosite in reclamele caselor de moda variaza de la usor suparate la plictisite sau chiar dezgustate… fashionably evident. 

Tinand cont de faptul ca scopul campaniilor respective este sa convinga clientele sa cheltuie o mie sau cinci mii de euro pe o geanta, te-ai gandi ca mesajul ar trebui sa fie mai curand: “Arunca banii pe geam, o sa te simti misto!” Nu si daca stai sa judeci reclamele aparute in ultimul timp, pentru sezonul de primavara: Kate Moss cu o privire total indiferenta in reclama YSL, Agyness Deyn usor suparata in reclama Burberry (poate din cauza ca baiatul de langa ea are o tunsoare mai cool?), Sasha Pivovarova pentru Prada cu o privire inexpresiva, ca a unui peste, sau culmea culmilor, ultima reclama Stella McCartney in care manechina arata de parca este cu adevarat scarbita de viata.

Asa ca nu pot decat sa-mi ridic (metaforic) palaria in fata celor de la Gucci pentru ca, asa cum se mai intampla in lumea modei, inoata ca somonii impotriva curentului.  In campania lor pentru primavara/ vara 2008 manechina (Natasha Poly) zambeste cu gura pana la urechi.  Ce ar fi putut sa dea nastere acestui suras?  Poate frumoasa rochie neagra, atat de speciala incat a purtat-o pana la extaz.  Posibil, desi vedem mult rochii la fel de frumoase si in alte fotografii publicitare.  In schimb, ceea ce nu vezi des intr-o campanie publicitara este o manechina facand o clisma unui cal gigantic – asa cum pare ca face manechina in chestiune.

Evident, animalul de care vorbim are cam 15 m inaltime si este sculptat in piatra, nu este un cal adevarat.  Chiar si asa, Natasha este pozitionata exact sub dosul statuii si pare ca isi infinge, fericita, mana intr-o locatie sa-i spunem… ahem, nefericita. 

Nu v-ar fi placut sa fiti la sedinta PPM (pre-production, adica), in care fotograful si-a anuntat “conceptul”?  Sau sa-l fi auzit pe art director strigand “Darling, mai adanc!”

PS: Restul fotografiilor pentru campanie sunt ok. Iata mai jos o selectie.