Cand vine vorba de vanzarea de cosmetice, culoarea este intotdeauna un factor esential, urmat fiind de calitate si pret. Dar de fapt, totul se reduce la un nume sau o denumire.

Te-ai gandit vreodata cat de multa tentatie poate exista intr-un simplu nume? Eu sunt indragostita de rujurile rosii, iar citirea denumirilor lor la un stand de cosmetice mai ca ma transporta intr-un alt univers, atat de puternica este puterea lor de sugestie: Red Dream, Parisian Red, Voluptuous, Fabulous Rouge, Illicit Raspberry, Ruby Slippers, Ardent Red… (apropo, v-am spus vreodata ca am 38 de rujuri ? Fara sa socotesc lipglossurile..)

Intr-un articol gasit recent online, Samantha Critchell investigheaza ce se afla in spatele denumirilor catorva dintre cele mai cunoscute branduri. Plecand de la faptul ca machiajul a fost intotdeauna legat de sex – toata lumea stie ca, de pilda, fardul de obraz incearca sa recreeze imbujorarea de “dupa” – , Critchell sta de vorba cu jurnalisti din domeniul frumusetii, cu oameni de marketing si din creatie, incercand sa inteleaga cum a aparut trendul denumirilor sexy.

Explicatiile abunda si sunt care mai de care mai interesante :

“Machiajul este speranta intr-un borcanel… Acum, daca intri in orice magazin de cosmetice, poti intalni tot felul de sperante”, spune Jean Godfrey-June, beauty director la revista Lucky. “Poti avea diferite identitati, fara sa arati radical diferit.”

Karen Grant, beauty analyst intr-o firma de cercetare de piata, explica in acelasi articol ca peste 20% din noile nuante de cosmetice se incadreaza in acest trend – al denumirilor sexy – , indiferent de categorie, de la oje de unghii la rujuri. Interesant este ca tendinta se manifesta nu numai in cazul brandurilor “trendy” prin definitie, cum sunt MAC, Nars sau Benefit, ci a fost preluata si de firmele clasice (Lancome cu rujul Exotic Kiss, Clinique cu oja Nudey, Chanel cu rujul Boudoir).

Una dintre concluzii este ca, de fapt, denumirile ajuta la diferentierea intre produse similare. In cazul rujurilor, sa spunem, exista mii de nuante de rosu, roz, maroniu, mov. Cum le poti retine? Cu ajutorul unui nume care iese in evidenta. Cand intri in Sephora, ai in fata sute de optiuni – numai denumirea, culoarea si ambalajul te pot ajuta sa alegi produsul. In cazul a doua produse identice, ce conteaza mai mult – nuanta sau denumirea? Majoritatea femeilor intrebate a raspuns ca primeaza culoarea, dar intre doua denumiri o vor alege intotdeauna pe cea mai interesanta. Cu alte cuvinte, mai curand Sexual Healing, Orgasm si Promiscuous… sau Pink no.6? Ahem, pentru mine e evident…

O alta concluzie vine de la Christine Beauchamp, CEO pentru Victoria’s Secret Beauty. Pentru fiecare femeie, “a fi seducatoare” se defineste altfel. De aceea, denumirile deocheata le vor face pe unele sa roseasca, iar pe altele sa chicoteasca.

Dar si in cazul numelor, exista o limita pe care pudoarea consumatoarelor o suporta. De pilda, rujul Carpet Burn de la Pout a avut vanzari ridicol de mici in Statele Unite – si desi compania nu recunoaste, se pare ca acest lucru a fost din vina denumirii produsului. In schimb, un alt ruj Pout, Striptease, este un best-seller.
La Victoria’s Secret, o intreaga echipa se ocupa de crearea personalitatii unei linii cosmetice, ca si cum ar construi un personaj pentru un film. Din momentul in care echipa are o lista de denumiri, se face un “casting” in functie de nuanta care cred ei ca se potriveste unei denumiri. Astfel, un rosu inchis a devenit Slow Burn, un bej natural – Wet, iar auriul a fost botezat G.

In cazul cosmeticelor Playboy, denumirile sunt mult mai explicite. Exista un fard de obraz Tie me to the Bedpost (Leaga-ma de pat) si o mascara Mile High. Iar denumirile creioanelor de ochi par sa fie replici de agatat prin baruri: Can I Flirt with you? Are Those for Real? Wanna See My Tan Lines?

In final, indiferent daca numele unui ruj te face sa rosesti sau sa razi pe ascuns, ceea ce conteaza este calitatea produsului.

Voi ce parere aveti? Preferati o denumirea amuzanta sau una comuna?

In caz ca nu stiati, Eva Mendes este noua imagine Campari in calendarul pentru 2008. Desi sunt sigura ca brieful pentru agentie spunea ca bautura trebuie sa aiba rolul principal, calendarul in cauza este un alt exemplu in care povestea este mai importanta decat personajul principal, produsul.

In fine, divaghez – pentru ca in realitate am fost pur si simplu fermecata de tinutele uber-glamorous ale Evei.  Dintre cele 12 din calendar, acestea patru mi se par cele mai frumoase si demne de covorul rosu. Nu stiu ce parere aveti voi, dar eu visez la rochia lunga aurie.

Truism: detaliile (neinsemnate) pot strica sau infrumuseta o tinuta. Intre amanuntele din prima categorie intra scamele care se lipesc de haine. Eeek… ca e vorba de ate sau de fire de par, arata la fel de neplacut – mai ales cand este vorba de o haina de culoare inchisa.

Daca esti acasa, solutia e simpla: treci o perie speciala, cu peri din catifea antistatica sau cu o hartie adeziva, peste locul respectiv. Ce faci daca nu esti acasa?

M-am gandit sa va ofer o solutie, pe care am descoperit-o citind o revista dintr-aia plicticoasa varata in buzunarul unui scaun de avion (plictisitoare revista, dar sfatul e destept).

Pentru ca sa scapi de scame cand calatoresti, e suficient sa desfaci eticheta lipita de bagaje si sa folosesti partea adeziva pentru a indeparta scamele. Oricum trebuie sa scapi de eticheta respectiva la un moment dat, asa ca de ce sa nu o folosesti in mod practic?

Ca deseori in ultimii 2 ani, manecile au evoluat de la un simplu element vestimentar la un detaliu care re-defineste intreaga haina.

Pentru iarna 2007, texturile sunt cele care transforma manecile, nu croiala – cum s-a intamplat in sezoanele trecute. Emilio Pucci si Maurizio Pecoraro sunt doua din exemplele care abuzeaza de materiale si texturi. Dantela, catifea, blana, piele, franjuri – indiferent de material, exista o maneca croita din el.

Alegandu-le intentionat in contrast puternic cu tesatura din care este croita restul hainei, designerii creeaza astfel o dimensiune interesanta pentru privire. Ca sa nu mai vorbesc de faptul ca hainei i se adauga o dimensiune tactila – cui nu i-ar placea sa-si simta bratul mangaiat de o manseta din angora ?

Voi ce parere aveti ? Avem in fata cea mai inventiva utilizare a texturilor sau vi se par, pur si simplu, niste maneci voluminoase si ridicole?

Fotografii: vogue.co.uk

Randul de sus: Nina Ricci, Pucci, Christopher Kane

Randul de jos: Missoni, Michael Kors, Maurizio Pecoraro