Exista cateva momente “geniale” in Lagerfeld Confidential. Unul dintre ele este cel in care Karl, imbracat in uniforma lui zilnica - a se citi aristocrat din secolul 16, usor nevrozat - se intoarce catre camera si sopteste, ca si cum tocmai ar fi descoperit esenta raului: “I love the smell of building sites!”Adica?

Nicole Kidman, care la vremea respectiva (in 2007) era imaginea casei Chanel, este o prezenta fantomatica, in timp ce Lagerfeld este preocupat in mod continuu de unde se afla actrita, cand soseste si, cel mai agasant, pe ce bucatica de covor va pasi. Cand isi face aparitia poti intelege, in sfarsit, de ce Lagerfeld a ales aceasta actrita - pe care eu am gasit-o intotdeauna rece, lipsita de senzualitate si de expresivitate - pentru casa de moda pe care o reprezinta. Kidman este varianta feminina a Kaiserului. E fantastic sa ii vezi pe cei doi unul langa celalalt: ambii la fel de palizi, la fel de uscativi si inexpresivi, la fel de apatici in fata conceptului de a manca din placere.

Pe langa evidenta abordare narcisista, majoritatea designerilor isi aleg drept ambasadori celebritati a caror imagine poate fi descrisa prin aceleasi cuvinte pe care noi le-am folosi pentru marcile respective. De unde si predilectia lui Armani pentru barbati de o eleganta discreta, dar virila (mai putin nefericitele  - a se citi cheesy - alegeri de fotbalisti) sau pendularile campaniilor Louis Vuitton, intre “distinctie, old school & exclusivitate” (vezi campania cu Catherine Deneuve, Gorbaciov, Sean Connery), “sexy & funky”, adresandu-se mai multor varste (Madonna, Laetitia Casta, Scarlett Johansson) si “opulenta colorata or whatever” (vezi campania cu manechinele de top).

Pe vremuri, actritele isi ofereau imaginea pro bono - Audrey Hepburn era fericita in mod autentic sa poarte creatiile lui Givenchy, iar Marilyn nu percepea taxa de publicitate cand declara ca poarta Chanel no.5 in pat, in loc de camasa de noapte. Paradoxal, desi nu faceau parte din nici un fel de campanie publicitara, astfel de aparitii sau declaratii se dovedesc a fi, in timp, mai memorabile si mai durabile decat sloganurile actuale. On top of that, din cand in cand mai dau peste un clip publicitar care imi da fiori - Beyonce pentru Emporio Armani, un altul pentru Gucci, regizat de David Lynch. Chiar imi faceam griji ca cei doi nu prea au de lucru…

Revenind la Chanel, eu nu reusesc sa inteleg de ce in ultimii ani au preferat sa aleaga actrite anglo-saxone pentru campaniilor lor publicitare. Nici Kidman pentru Chanel no. 5, nici Kate Moss pentru Coco Mademoiselle nu transmit deloc aerul seducator, mistic al frantuzoaicelor - poate pentru ca ambele sunt palide si anemice, spre deosebire de Anna Mouglalis sau Anouck Lepere? Keira Knightley, in all honesty, se apropie de frumusetea celor doua.

Dior, de pilda, este una dintre casele care face aliante fericite intre imaginea de brand si imaginea celebritatii alese. Eva Green a reprezentat o perioada parfumul Midnight Poison si, in cazul ei, este suficient sa o vezi o data pentru ca sa ti-o imaginezi intr-o sedinta de spiritism. La polul opus, Charlize Theron este imaginea parfumului J’Adore Dior, al carui flacon cu contururi rotunjite si finisaje aurii pare sa fie copia miniaturala a insasi corpului actritei.

Nu am sa discut aici despre pleiada de dive - Britney Spears, Celine Dion, JLo, Mariah Carey, Christina Aguilera - care si-au lansat asa-zise parfumuri sau ape de toaleta. Daca ma intrebati pe mine, mi se pare o modalitate cat se poate de ieftina si penibila de a-si comercializa talentul (uneori discutabil), pentru a deveni un simbol al celebritatii moderne care i-ar da cosmaruri pana si lui Bret Easton Ellis.

Pe final, in ceea ce ma priveste, gasesc ca este mai instructiv sa analizez celebritatile si campaniile publicitare aferente, decat imaginile cu aceleasi celebritati in haine obisnuite, de strada sau de gala. Motivele, doua: de fiecare data ma intreb daca designerul care i-a ales chiar crede ca acea persoana reprezinta, la momentul dat, culmea perfectiunii umane si cat de multa nevoie ai de bani, pentru ca sa te lasi fotografiat(a) lingand un flacon de parfum? (asta pentru ca eu nu am aflat ca, pana acum, vreuna dintre celebritati sa doneze onorariul de pe urma campaniei pub vreunei cauze umanitare…)

Si pentru ca tot vorbeam de aliante mai mult sau mai putin fericite, mai vechi sau mai noi, eu am o mini-lista. Voi ce exemple aveti?

Mariaje ca in povesti

Scarlett Johansson, Sofia Coppola - Marc Jacobs/ Louis Vuitton
Chloe Sevigny - parfumul Chloe
Sienna Miller - Pepe Jeans
Vanessa Paradis si Audrey Tatou - Chanel no.5

Divorturi ca-n filme

Kate Moss - Versace
Katie Holmes - Miu Miu

Aveti aici o lista lunga de celebritati care au semnat contracte pentru a deveni imaginea unui anume parfum.

Ati observat ca vara, uneori, parca traim in doua universuri paralele? Unul romantic, in culori blande si estompate, mangaiate de o lumina usor incetosata, care se dezvaluie intr-un ritm lent, languros si un altul - plin de energia vacantei, cu nuante explozive si incandescente, cu o lumina puternica care defineste clar contururile…

Am observat ca zilele astea am fost obsedata de dungi, am tot cautat imagini cu interioare si vestimentatie pentru ca par sa aiba un dinamism aparte. Si cat de diverse pot fi dungile, cat de multe pot exprima! Dungile late, in culori vii care imi amintesc de condimente orientale - pe o palarie de soare sau pe un baldachin/ pergola - capata alta viata cand sunt desenate pe suprafete organice, fie ca este vorba de transparenta inului sau de racoarea unei pardoseli din piatra.

Cand aerul este atat de cald cum a fost in vara aceasta, nimic nu sugereaza mai bine fierbinteala aerului decat niste dungi multicolore, a caror vopsea incepe sa se scorojeasca din cauza caldurii. Alaturate lemnului cald si pielii intr-o delicioasa nuanta de ciocolatiu, dungile devin o declaratie artistica.

O rochie de vara, in blocuri de culoare nisipiu-teal-bleumarin este la pragul dintre casual si sexy, mai ales cand este accentuata de un pandantiv stralucitor. Aceeasi tehnica, a dungilor foarte late, da o nota eleganta, ca de hotel, asternuturilor si pernei in care se regaseste motivul floral-vegetal al tapetului auriu.

Magenta este o nuanta mai des folosita in paletele cromatice de toamna-iarna. Si totusi, alaturi de gri sau nisipiu are un aer elegant, suprinzator de proaspat si senzual.  Te duce cu gandul la fructe de padure, asezate intr-un vechi si racoros vas de portelan.

Dupa cum ziceam, inspiratia m-a cam lasat dar uite ca, din cand in cand, ceva imi atrage atentia si ma impinge sa scriu. Este si cazul noii palete Pantone, care anunta culorile toamnei 2010. Niciodata intunecata, niciodata in culorile unei garderobe reale de toamna-iarna (a se intelege mult negru, maro, gri), ma face sa ma gandesc la o indian summer, urmata de o iarna stralucind de cristale de gheata.

Spre deosebire de anii trecuti, cand raportul Pantone prezenta doar cateva schite ale unor designeri alesi pe spranceana, punctate de fraze despre inspiratie si must-haveurile sezonului, de aceasta data lucrurile sunt mai serioase.  Pe langa contributiile designerilor, Pantone a strans comentarii de la experti si insideri din lumea modei (Cate Adair, costume designer pentru Desperate Housewives, Eric Sauma, colaborator pentru Project Runway, Constance White, style director pentru eBay), pareri ale retailerilor cu privire la tendintele din moda, plus cateva reguli de purtare ale ultimei palete cromatice.

Am observat prezenta violetului, cu un puternic sentiment de plictis si anticipare a maselor de femei uniform colorate. Doua nuante “nude”  marcheaza clar transferul dintre tendintele de vara si cele de toamna-iarna (oh joy! pentru ca asta inseamna ca vom putea purta cateva din hainele mai subtiri si in combinatii tomnatice), acelasi lucru fancandu-l si o nuanta frumoasa de corai. Ca aproape in fiecare toamna, daca avem military, trebuie sa avem si o nuanta de verde masliniu. Surprizele sunt turcoazul (mult mai deschis decat albastrul petrol al ultimilor 2 ani) si galbenul cu tenta verzuie.

Anyway, gasiti mai jos traducerea/ adaptarea textului oficial si, daca vreti, scrieti-mi care va plac, pe care le-ati purta si cum le-ati combina. Enjoy!

“Designerii (americani) continua sa exprime un anumit nivel de precautie pentru toamna 2010, oferind in acelasi timp o paleta de frumusete si incantare printr-o alaturare de culori (unele in tonuri similare) si combinatii surprinzatoare. Inspirati de fenomenul filmelor de animatie, culorile puternice sunt juxtapuse in mod creativ, dand nastere unor combinatii de culori extraordinare.

Exoticul Purple Orchid, un violet care se apropie de fuchsia, este o alegere neasteptata pentru toamna, infuzand-o cu o nota de seductie si forta.

Elegantul Chocolate Truffle, evocand delicii si rasfaturi, este un maroniu profund, cu subtonuri picante de visiniu, care creaza o asociere rafinata cu Purple Orchid.

Departe de fi verdele avocado al anilor ‘70, Woodbine preia nuantele de verde neutru ale sezonului trecut si le aduce la un alt nivel, iar apoi combinat cu Chocolate Truffle si Purple Orchid creaza rezultate uimitoare.

Lagoon, turcoazul acestui sezon - si culoarea Pantone a anului 2010 - aduce o pata de exotic si tropical. O frumoasa culoare pentru vacantele de toamna si iarna, Lagoon este o nuanta placuta, mai ales in accesorii, dand o nota de dinamic combinatiilor bazate pe rosu.

Lipstick Red, o nuanta mai inchisa, dramatica si senzuala de rosu, isi pune amprenta pe colectiile toamnei, in special in industria cosmeticii.

Evocand apusurile de soare ale serilor de toamna, Golden Glow - o nuanta intunecata de galben - creaza un look retro cand este combinat cu Purple Orchid sau Woodbine.

Ceva mai estompat, mai elegant este oranjul cu subtonuri roz, Living Coral - completarea perfecta a lui Lagoon, fie ca ne indreptam spre o destinatie exotica sau doar visam la vacanta.

Endive, un verde galbui plin de prospetime, este noutatea acestui top 10 si va insufleti orice garderoba. Adaugati-l la Lagoon, Chocolate Truffle sau Purple Orchid.

Oyster Gray, clasica nuanta neutra care stabilizeaza paleta, este o varianta mai luminoasa a traditionalului gri autumnal.

Rose Dust, un bej cald, este o optiune romantica, delicata, care va transcende sezoane.”

Aici puteti citi raportul Pantone Complet.

Fotografii: nymag.com

I lost my mojo… Nu-l declar inca nul, pentru ca sper ca imi voi regasi inspiratia si cheful de a scrie cat de curand. Vreau sa spun ca, uite, au inceput saptamanile modei si sincer, nu ma intereseaza. Nu ca as avea alte lucruri de facut (desi am!) si nici nu e vorba ca nu as stii ce sa scriu despre ele (pentru ca stiu!), dar pur si simplu nu ma mai… anima, nu ma mai misca, au inceput sa ma plictiseasca. Like little rats on a treadmill. Deocamdata nu stiu ce se intampla si nici nu am energie sa analizez lucrurile, dar curand am sa revin cu posturi mai dese. Oricum, una peste alta, a fost o saptamana aglomerata, se anunta o vara interesanta si mi-am pierdut si vreo 2 nopti razand in hohote pana la 3 juma’ dimineata, uitandu-ma la Mock the Week (daca nu stiti ce e, cautati pe youtube, pregatiti-va pentru addiction, accente irlandeze si scotiene, politica britanica si multe, multe fraze necenzurate, dar geniale).

In alta ordine de idei, mai tineti minte ca spusesem la un moment dat ca voi sustine niste workshopuri? Intre timp lucrurile s-au schimbat putin, va fi vorba de un mini-curs de imagine personala, va incepe in toamna (cel mai probabil in septembrie) si nu va spun mai multe pentru ca mi-e teama sa nu il “jinx it” (pentru ca nu-mi place cuvantul romanesc ) Dar o sa anunt aici si pe pagina mea de Facebook.

Si, in sfarsit, ma omoara caldura. Mai am putin si clachez, pentru ca nu pot sa dorm noaptea. Voi cum rezistati? Nu cumva stati si cititi linkurile saptamanii, pana se crapa de ziua? Ma plang de caldura, dar nu si de vara - savurez intens fiecare zi, mai ales lumina de dimineata, pranzul cu un pahar de vin rece, o carte buna in mana, orele languroase petrecute in cearceafuri dantelatate si in penumbra dupa-amiezelor si mai ales faptul ca orasul e mai gol in weekenduri.

The actual cost of digital marketing - pe Fashion Collective, cititi despre estimatele de cost la care ar trebui sa se astepte un brand pentru promovare online ca la carte.

Jewelry with stories to tell - “You don’t need 3-D glasses for the sculpted shapes to stand out and the colors to pop. But the high jewelry that had an open day during last week’s haute couture season is finely tuned to the latest fashion.” Pe NY Times.

The new summer power suit - ”Dress codes tend to relax in the summer months. It’s difficult to endure business-formal when it’s 85 degrees. But it’s equally difficult to maintain an aura of authority when you’re wearing a hot-pink golf shirt.” Pe Wall Street Journal.

Aging gracefully, the French way - “[…] she always wears a matching, if slightly kooky, outfit — like the red print skirt, loose cardigan and scarlet cloche hat she wore one day this spring — has great posture and is beautifully made up. She clearly loves being herself. And she makes me think that in France, women might forget everything else as they age — but never their sense of style.” Pe NY Times.

The socks and sandals look has got legs - pentru ca tot scriam, nu demult, despre acest trend. “Originating in the mid-Nineties as a London girl look, it was seen once more only this season on catwalks as diverse as Burberry, Marni, Dior and Alexander Wang.” In The Independent.

The 80-year hunt for IT fashion - “Trend forecasting is a critical service that big retailers depend upon. Buyers placing multimillion-dollar orders six months in advance need a crystal ball, and forecasts are the next-best thing. Even though retail executives travel the globe to spot new styles and source new fashions, many still pay for research to back up their work and cast a wider net. To peruse the trends in Tobe’s archives is to travel to a time when styles were manufactured across the ocean, and women waited to snap up a version of them at the local department store.” Tot pe Wall Street Journal.

Anna Mouglalis stars as Coco Chanel - “In a new film about Coco Chanel’s affair with Igor Stravinsky, the French actress Anna Mouglalis plays the designer - a role for which she is amply qualified”. Pe The Telegraph.

Season of Biker chic - un ghiont pentru cei de la Bate Saua si pentru fetele de la Vello Bello. “Looking at bike shops had become as fun as shopping for fashion because it is fashion. The accessories are as enticing as a new handbag: picnic baskets, tote bags, and even pet carriers.” Pe Wall Street Journal.

Valentino’s techno legacy - “There will be cross reference to people, because you can’t separate the clothes from the life — it has to be biographical… interweaving categories of craft, art and the world of Valentino.” Special Report pe NY Times.

Shorts story - nu ca n-am stii sa purtam pantaloni scurti, dar pentru cine nu i-a incercat inca, gasiti pe Daily Mail cateva idei de styling

Saptamana trecuta am avut o tema pentru acasa: sa scriu un marketing plan pentru un posibil business de “moda/ imbracaminte”.

Dupa toata munca depusa saptamana trecuta si dupa discutiile lamuritoare post-prezentare, am avut la un moment dat si o conversatie lunga cu Adriana (cea care tocmai a lansat Tuxedo Confessions) despre lipsa cursurilor de business in facultatile de design/ arta romanesti. Concluzie: da, “romanul e nascut poet/ designer/ artist hand-made”, dar dupa cum stim cu totii, artistii mor de foame sau, in unele cazuri, au cariere “de apartament”, cosand ani in sir fuste si rochii in sufragerie, la masina de cusut a mamei. La finalul facultatii, majoritatea raman cu idealuri si multa creativitate, dar gandire pragmatica, perspective de business, modalitati practice de a vinde si face profit - zero. Triste inceputuri de cariere si, indraznesc sa spun, pline de deziluzii.

Anyway, dupa seri in care am filosofat, mi-am dat seama ca poate tocmai mi-am descoperit o noua chemare pe care imi doresc sa o fructific: sa fac marketing pentru branduri de moda. Romanesti sau doar prezente aici. Dar pana voi pune in practica tot ce stiu/ pot, mi-a venit cheful sa pun pe hartie cateva dintre lucrurile la care m-am gandit dupa sus-numitul marketing plan.

Ca in orice alt domeniu, marketingul pentru un brand de moda/ imbracaminte - traditional, online, social samd - trebuie sa aiba o abordare holistica, iar un bun plan de marketing ia timp sa fie gandit, dezvoltat si “hranit”, sa ajunga sa fie echivalentul pe hartie al lui Homo Universalis. Marketingul nu este un drive-by shooting, nu faci chestii punctuale doar ca sa bifezi cate o actiune pe o lista de to-do’s, nu te comporti ca Bonnie si Clyde ca sa supravietuiesti de la saptamana la saptamana.

Bine, bine, dar ce inseamna holistic? Ummm, n-are nimic de-a face cu Feng Shui. Definitia data de Wikipedia e foarte concisa si adecvata, dar incompleta: “A holistic brand, or holistic branding is considering the entire brand, or image of the company. For example a universal brand image across all countries, including everything from advertising styles to the stationery the company has made, to the company colours.”

Daca ar fi sa dau eu o definitie, as spune ca “branding holistic” inseamna ca stii ce reprezinta marca sau numele tau, ca intelegi ca tacticile pe care le folosesti pentru a-ti vinde creatiile trebuie sa se armonizeze si sa se completeze reciproc, pentru a te pozitiona sau re-pozitiona. Inseamna ca iti cunosti publicul si piata, ca stapanesti mesajul si ca stii cat de importanta e consecventa acestuia, indiferent de canalele de comunicare pe care le folosesti. Toate functiunile de marketing pe care le implementezi trebuie sa fie echivalentul trupei Riverdance - absolut toti danseaza la unison, toti urmeaza un singur ritm, publicul vede si aude o singura miscare impecabila de picioare.

De exemplu: lansarea unei linii de imbracaminte eco.

Sa presupunem ca esti o casa de moda la inceput de drum, care lanseaza o linie si o colectie de imbracaminte eco.

In procesul de marketare al colectiei, vei dori sa subliniezi puritatea tesaturilor naturale (bumbac organic, cultivat fara pesticide; fibre vegetale care nu au fost supuse proceselor chimice) sau a unor materiale eco-compatibile, bio-degradabile sau reciclate (poliester reciclat, metal, plastic sau cauciuc refolosit). vei vrea sa atragi atentia asupra economieia de resurse, practicilor “green” sau recurgerii la fair-trade, asupra tehnicilor de productie responsabile si asa mai departe…

De asemenea, va trebui ca ambalajele si/ sau etichetele - designul si materialele folosite - sa transmita aceleasi caracteristici din terminologia folosita pentru a descrie colectia.

Majoritatea colectiilor de moda eco au preturi mai ridicate decat liniile de imbracaminte obisnuite, mass-market. Tehnicile si strategiile de marketing pe care le vei folosi vor trebui sa transmita un mesaj responsabil, social si ecologic, care explica pozitionarea “premium”.

Daca ai (sau vrei sa ai) prezenta online - si nu-mi pot imagina astazi un brand de moda fara prezenta online - va trebui sa dai dovada de aceeasi consecventa. Designul siteului se va centra pe acelasi mesaj ecologic, toate elementele de design vor urma aceleasi principii. Pe langa functiunile de e-commerce si de informare, siteul trebuie sa produca content original, care sa arate cat de bine stapaneste brandul cu pricina nisa de subiecte cu specific eco. In plus, prezenta unui blog pe site ajuta ca motoarele de cautare sa iti descopere siteul si brandul.

Ceea ce ma aduce la urmatoarea lectie, cea legata de optimizarea siteurilor (SEO). Pentru orice producator, retailer sau wholesaler care detine un site, SEO este o componenta-cheie in dezvoltarea unui plan de marketing destept. Astazi, SEO ar trebui sa fie una din strategiile principale de marketing ale oricarui brand. Poti avea cele mai bune si mai frumoase creatii, poti avea cel mai estetic si placut de navigat site, dar daca nimeni nu stie de el, la ce e bun? Fara sa intru in detalii tehnice, optimizarea iti permite sa preiei continut din paginile siteului (titlurile paginilor, descrieri de produse), si ajuta motoarele de cautare sa iti citeasca si sa iti indexeze siteul (daca nu apari in primele 2 pagini ale Google, e ca si cum nu existi!). Asadar, arhitectura indexabila a siteului devine esentiala, la fel ca si abundenta de continut care sa contina cuvintele-cheie necesare brandului tau.

In cazul ipoteticei colectii eco, blogul ar trebui sa contina posturi legate de moda ecologica, de tendinte si designeri care apeleaza la tesaturi organice, de producatori sau furnizori de textile eco, un glosar de termeni folositi in industrie, linkuri utile catre siteuri relevante, articole despre organizatii care sustin, fac lobby sau promoveaza practicile eco din moda, recenzii de carte cu subiect relevant si, de ce nu, articole despre stilul de viata eco. Pe de alta parte, in “spatele” blogului, fiecare titlu de pagina, meta descriere sau permalink ar trebui sa contina termeni care vor ajuta siteul si blogul sa fie indexat. Pentru siteurile de e-commerce, acest principiu ar trebui aplicat si categoriilor si descrierilor de produse.

Pentru ca publicul-tinta al unui astfel de brand este un consumator sofisticat, al carui stil de viata si valori se bazeaza deja pe aceste principii si are sentimentul apartenentei la un grup de nisa, acesta va dori sa interactioneze cu creatorii brandului, dar si cu restul cumparatorilor. Partea cea mai buna a unui client satisfacut si convins de ceea ce a cumparat este ca doreste sa isi impartaseasca experienta, vrea sa interactioneze, sa ofere sfaturi dar si sa invete mai multe. Adauga atunci o serie de platforme de socializare siteului, pentru ca cei care iti cumpara brandul sa creeze o comunitate care se poate dezvolta online, dar si offline.

Gestionarea si moderarea comunitatilor online se rezuma la construirea si mentinerea lor, atat de site cat si in afara lui. Permite-le utilizatorilor sa contribuie cu content (feedack, recenzii, comentarii, intrebari etc), multumeste-le pentru contributie, raspunde-le la intrebari, ofera-le solutii, dar tine minte ca este important sa ii lasi sa se exprime liber. Conversatiile infierbantate sunt semn de pasiune si nu interveni in ele - decat atunci cand devin neproductive iar subiectele nu au legatura cu produsele, principiile sau industria in care functionezi. Modereaza si ghideaza discutiile, dar cu tact si diplomatie. Fii prezent pe alte forumuri si siteuri similare, pentru ca acolo intalnesti potentiali clienti. Atunci cand e cazul, incorporeaza in strategia de SEO schimburile de linkuri si track-backs, dar astfel incat sa functioneze doar pentru a-ti sprijini brandul.

PR-ul online si relationarea cu bloggeri din aceeasi sfera de interes merg mana in mana cu gestionarea comunitatilor, cu construirea de linkuri si cu sindicarea continutului.  Totusi, unui brand de moda i-as recomanda sa faca o selectie a bloggerilor pe care ii abordeaza. La fel ca orice alt canal de comunicare ales, blogurile cu care iti dezvolti relatii trebuie sa transmita un mesaj similar cu cel al brandului tau.

O importanta nota de subsol pentru toate cele de mai sus: toate functioneaza si dau rezultate, dar nu imediat. Daca un astfel de brand de imbracaminte eco isi doreste succes, nu il va obtine peste noapte.  Construirea unei comunitati, SEO, PR-ul online si offline, crearea de continut de valoare traiesc in simbioza si se sprijina reciproc, dar au nevoie de ceva timp pentru a creste, mai precis de cel putin 6-8 luni.  Reusesti sa il imbraci pe Dragos Bucurenci pentru o oarecare emisiune sau devii sponsorul Galei Green Business Index, foarte cool! Probabil vei simti un varf de vanzari in perioada imediat urmatoare si un plus de trafic pe site. Dar acestea vor fi exceptiile, nu regula.  De asta spuneam la inceput ca marketingul eficient, in general dar si aplicat unui brand de moda, nu ar trebui sa fie o haiducie in stilul lui Bonnie si Clyde, a one-time off, ci o chestiune de timp, durata, simbioza si rafinament perpetuu.